微博公关与企业经济绩效研究.pdf

企业管理 中国市场2023年第10期（总第1145期） 微博公关与企业经济绩效研究 郑元桢 （山东大学管理学院，山东济南250103） 摘 要：1年实现超5000万用户注册 ，微博依靠自身速度 、广度的优势 ，成为时代潮流 、公关的新兴渠 道之一 。微博公关是否可以长期提升企业的经济表现 ，能否控制互联网带来的风险杠杆 ？文章基于2007— 2020年的企业数据 ，采用双重差分模型进行实证检验 。研究表明 ，企业进行微博公关在长期内可以提升企业 的经济绩效 。鉴于微博公关的作用 ，文章认为需要提升企业营销人员和互联网公关人员的综合素质 ，构建完善 的互联网反应和预警机制 ，紧跟互联网潮流 ，不断迭代更新。 关键词： 互联网公关； 微博公关； 经济绩效； 双重差分模型 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005 -6432 （2023） 10 -0088 -05 DOI: 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2023. 10. 088