东风雪铁龙媒介推广案.pdfVIP

会议议程 • 竞争品牌媒体投放分析 • 汽车类总体分析和主要竞争品牌的策略 • 发现与启示 • 媒体要素分析 • 媒 目标 • 市场重点 • 目标消费群 • 媒体策略与选择 • 媒 方案 竞争品牌分析--说明 • 数据来源 :AC Nielsen, 中国 • 监测媒体 : 视, 报纸, 杂志 • * 目前监测的杂志有92份 • 监测阶段 : 1999年1月至2001年5月 • 覆盖地区 : 全国 • 主要竞争品牌 : 群众帕萨特/ 群众桑塔纳2000/群众高尔夫, • 蓝鸟,福特蒙迪,丰田 Corolla,三菱戈蓝, • 雷诺风景 自2000年起,汽车类的投放有了显著增长 RMB’000 RMB’000 全年阶段 1-5 月 ++7733%% ++6600%% ++9955%% ++331133%% ++774400%% ++117700%% 20,851K 86,013K 2,677K 7,156K 60,236K 要竞争批品牌 其他 97,705K 190,319K 301,813K 汽汽车车类类总总计计 366,722K 635,685K 资料来源:AC Nielsen Ad Quest 主要竞争品牌的媒体占有率:1999年1月--2001年5月 JJaann,,- MMaayy,, • 85%的占有率 自群众三种车型 • 蓝鸟自2000年10月投放以 占总计14% • Corolla, 蒙迪, 和风景花费较少 资料 源:AC Nielsen Ad Quest 从季节性而言,并无十清楚显的表现, 但相对而言下半年比上半年活 从从年年度度的的比比较较而而言言,,每每年年均均有有明明显显增增长长,,无无疑疑使使竞竞争争环