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本文以抖音电商为主，从产品定位和逻辑层面进行分析，并与淘宝直播功能和运营策略两
个方面进行多角度的综合比较，希望能够跟大家解释清楚淘宝和抖音直播电商的优劣势，
以及未来的机遇和威胁，看如何规避风险。
项目背景
由于疫情影响线下购物渠道近乎完全关闭，然而在物流恢复后，线上电商获得了继非典后
又一个独一无二的发展时机。淘宝于 2016 年 3 月推出淘宝直播。2019 年直播电商爆发
，进入真正的电商直播元年；而抖音在 2019 年由于李佳琦横空出世，让直播带货彻底火
了，在 2020 通过签约罗永浩高调宣布进入战场。
本文以抖音电商为主，从产品定位和逻辑层面进行分析，并与淘宝直
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