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知名品牌市场营销经典案例汇 编 (21个 doc) 2002 年十大营销创新案例 本文根据作者 2002 年跟踪研究的约 300 个消费品服务品牌的营销 活动所得出的研究结果。作者曾经作为策划人，服务于消费品品牌。本排 行榜试图从策划人立场出发，排除企业和产品的影响力，而只关注营销 的创新程度和营销的实效。 作者希翼通过本文，将消费品、服务等领域内最近一年内浮现的营 销创新案例介绍给读者，并力图在营销领域内褒扬策划人扎根中国市场 状况、坚持创新变革的进取精神；同时也试图通过排行榜告诉企业家， 中国的市场上仍存在大量的产品和服务创新机会。中国并非 “过剩经 济”，所谓“过剩”无非是缺乏创新能力和低水平同质化竞争的表现。 笔者选择营销案例的标准如下： 1．只关注营销创新程度，不关注企业和产品的影响力。只要在营 销策划、市场推广等表现出令人印象深刻的创新能力，即可入选； 2 ．产品创新。入选产品，必须在产品概念研发上，表现出某种程度 的创新能力； 3 ．营销效果。所有入选产品，均必须有良好效益——或者匡助销量 迅速提升、或者在短期内实现赢利； 4 ．激励效应。能放映中国市场上存在的大量机会，激励企业家进行 探索创新的。 一．《