精品大学电大《品牌管理》2020-2021期末真题试题及答案(试卷号精品.pdfVIP

国家开放大学电大《品牌管理》2020-2021 期末真题试题及答案(试卷号：3983) 国家开放大学电大《品牌管理》2020-2021 期末试题及答案（试卷号：3983） 一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有 1 项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内， 每小题 2 分，共 20 分） 1．谁提出了独特销售主张？( ) A．瑞夫斯 B．霍普金斯 C．达彼斯 D．奥格威 2．图腾崇拜是一种文化现象、也是一种( )，包括文学艺术、婚姻等内容。 A．神话信仰 B．宗教现象 C．哲学现象 D．社会现象 3．奥格威(1955)认为品牌是一种错综复杂的 ( )。它是品牌属性、名称、声誉、广告方式的无形 总和。 A．思想 B．概念 C．图腾 D．象征 4．MI 是指？( ) A．理念识别 B．行为识别 C．视觉识别 D．情感识别 5．某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体现了该品牌的( )。