电大广告心理学形成性考核作业2多选答案.pdfVIP

一、多项选择题 （共 15 道试题，共 30 分。） 1. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用 “区别”策略， 把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用 “区别”策略 对产品进行分类的有 （ BC ） A. M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 B. 七喜 “非可乐类饮料” C. 艾维斯汽车租赁公司： “我们是第二,所以我们更努力” D. 百事可乐：新一代的选择 满分：2 分 2. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆 品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装， 比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明 了信息的 （ D ）性对人们的注意力产生了作用。 A. 有用 B. 支持 C. 刺激 D. 趣味 满分：2 分 3. 根据联想率理论，我们可以推断 “火光”与 “温暖”属于 （ A ） A. 因果率 B. 接近率 C. 对比率 D. 类似率 满分：2 分 4. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时 防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（ D ）对现实营销活动的影响。 A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 满分：2 分 5. 发展商标忠诚性的市场策略有 （ ABD ） A. 商标定位 B. 商标扩展 C. 商标迁移 D. 奖励对商标的忠诚 满分：2 分 6. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被 “过滤”掉，而戒烟者却一般容 易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为 （ B ）在起作用。 A. 信息的有用性 B. 信息的支持性 C. 信息的刺激性 D. 信息的趣味性 满分：2 分 7. 精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径 （ C ） A. 直接说服路径 B. 中枢说服路径 C. 边缘说服路径 D. 间接说服路径 满分：2 分 8. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节， 只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整 个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的 （ CD ） A. 信息的有用性 B. 信息的支持性 C. 信息的刺激性 D. 信息的趣味性 满分：2 分 9. 决定知觉选择性的机制有 （ ABD ） A. 知觉的超负荷 B. 选择的感受性 C. 境联效应 D. 知觉防御 满分：2 分 10. 认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？ （ BCD ） A. 商标回忆 B. 知名度的获得 C. 美誉度的获得 D. 认牌购买 满分：2 分 11. 以下四种理论，属于学习理论的有 （ ABCD ） A. 认知学习理论 B. 行为理论 C. 联想学习理论 D. 条件联系学说 满分：2 分 12. 在说服的信息传播模型中，与 “传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有 （ BD ） A. 差距 B. 可信 C. 警告 D. 意图 满分：2 分 13. 在以下各项中，属于认知