高校学生手机及运营商品牌态度.docxVIP

高校学新手机及营运商品牌态度 中国大学生已经中国花费市场的一股重要的力量。为了深入研究中国高校大学生的花费 行为，国内专业研究机构－环亚在线传媒顾问自2005年11月启动“中国高校大学生的品 牌花费行为”自主检查，我们将陆续公布有关大学生的品牌花费检查结果。 作为市场花费的新锐力量，中国高校学生关于手机类产品和营运商的态度，直接影响 着其花费行为以及有关品牌的市场据有率。环亚在线传媒顾问公司为此特意针对高校大学 新手机及通信商产品和品牌态度进行了独立调研，以此来解读中国大学生购置、使用手机 的花费市场和花费行为。本次检查在北京、上海、广州、西安、武汉五个城市的在校大学 生中进行，检查内容波及手机品牌著名度、品牌认知度、品牌浸透率、品牌引力及公司形 象等。参加检查的有1117位大学生，男女参半。被访的大学生每个月通信支出在100元以下 的占69.68%，100元至199元之间的占23.87%。手机产品已经成为今世高校学生的必备通 讯产品。 综合来看，高校学生通信市场体现以下几个鲜亮特色。 一、高校学生敌手机的购置和使用，营运商服务的选择都极具市场价值 1、高校学新手机的拥有率很高，86.17%的大学生中拥有手机，没有手机的学生成为 少量。 2、在拥有手机的高校学生中，打算将来一年内改换手机的花费集体占26.19%，即1/3的改换率，假如乘以中国1400万在校大学生，这足以让每个商家