关于商场品牌推广市场调查报告.doc

PAGE PAGE 1 关于富克斯品牌推广市场调查报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、消费者 2 1.1项目简介 2 1.1.1项目位置 2 1.1.2项目现状 2 1.1.3项目总体规划要求 2 1.2宏观分析 3 1.2.1经济分析 3 1.2.2人口分析 4 1.2.3生活水平分析 5 1.3商圈分析 6 1.3.1竞品分析 6 1.3.2湖塘商圈分析 7 1.4 SWOT分析 7 1.5 结论 7 1.5.1目标消费群描述 7 1.5.2商场定位 8 二、媒介 8 2.1 常州媒介概述 8 2.2 线上媒介分析 8 2.2.1电视媒介 8 2.2.2平面报纸 8 2.2.3网络媒介 9 2.2.4电台媒介 9 2.2.5其他媒介 9 2.3媒介计划及组合方式 10 2.4 线下媒介分析 10 四、总结 10 一、消费者 1.1项目简介 进入新时代，百货业进入了新旧交换、传统与现代的阶段，成为竞争的新焦点，特别是随着工业城市转型为商业都会进程的加剧，这种避开一线城市竟争的战略转移，显得尤为必要。同时，即将崛起的富克斯广场不仅涵盖百姓生活的面广，而且直接以完整的品牌形象面对消费者，这是区别于传统百货的地方，也是各地加盟商所极为看好的优势。因为这在内地尚属起步阶段，全国性品牌还未深耕至该领域市场。因此，武进富克斯流行广场的开设，可谓颇富商机。 1.1.1项目位置 富克斯流行广场，位于武进区湖塘镇,具体位置在长武路与定安路的交界口。距离湖塘乐购往南150米。 项目地理位置优越，南临武进区政府和常州大学城，东接规划中占地1000亩的南田休闲购物公园；西靠建设中的占地面积为4000亩的淹城森林公园；且富克斯流行广场坐落于武进新商业中心,是将来大常州的集居住、教育、文化、旅游、消费、休闲等功能于一体的城南新区域中心。 1.1.2项目现状 项目占地逾6万亩，是常武地区首屈一指的大型、多功能的SHOPINGMAO。并于2007年底，常州武进“富克斯流行广场”即将盛大开幕。 1.1.3项目总体规划要求 创于台湾的Focuss鄄lquare(富克斯)将在江苏常州武进揭开面纱。它集服装、服饰、运动休闲服，还有鞋、袜、皮革、箱包、饰品等于一体，直接以完整的形象面对中国二、三线城市的消费者，满足人们的多元化需求。2008年，以生活形态为主题的富克斯将先后在南通、江阴、盐城等城市出现，并在经济发达的长三角地区陆续开出16家。 1.2.1宏观分析 常州市处于沪、宁、杭三角区域的中心地带，是中国经济体制综合改革试点城市和长江三角洲最早开放的地区之一。2007年，常州市GDP预计将达到1100亿元，按可比价计算，增长15.5%，成为江苏省又一个经济总量“超千亿”的地级市，这是一个具有历史性意义的发展标志。 而武进的地域经济优势，则更为各加盟商所看中。首先是经济实力之强。整个武进地区GDP2006年为572亿元，人均GDP已达到45,000元人民币；综合实力位列内地百强县（市、区）前十位。且它每年还以20%以上的速度在快速增长，2010年人均GDP可望达100，000元人民币水平。 武进工业优势也很明显，其工业总产值1688.4亿，占整个常州50%，工业企业总数1.4万家，占常州70%。有国家级集团10家，省级集团30家，如新科集团、金鼎集团皆在本区内。 1.2.2人口 截止2006年底，常州市户籍总人口达到348.96万人，比上年增长0.8%，其中市区人口为217.14万人，增长1.7%。外来人口达到95.8万人，比上年增长20.3%，外来人口总量达到了一个新的峰值。 武进区域面积1061平方千米。总人口98.60万人，武进区辖1个街道、14个镇。 1.2.3生活水平 当一个国家和地区的人均GDP达到3000美元左右时，居民的消费开始从温饱为主的基本型消费向满足为主的享受型消费转变，恩格尔系数明显下降，交通通讯、文化娱乐教育等消费比重迅速上升；对住房、轿车的需求呈快速增长趋势。据市统计部门测算，2006年，全市城镇居民人均可支配收入将达12867元，农民人均纯收入将超过6280元，均居全省第三位。 2007年，全市的社会保障体系进一步完善、人民的生活质量进一步提高、文化设施进一步普及。去年常州市财政总收入达175.54亿元，其中地方一般预算收入达67.34亿元，增长32.55%。 1.3 商圈市场分析 1.3 我司的主要竞争对手为南大街商圈，新北区商圈及湖塘的以人民广场为中心的老商业圈。 常州市市区的第一商圈主要汇集在南大街及其附近。主要包括已经成型的南大街商业步行街和今年11月8