中国杂志市场分析及管理知识报告.pptxVIP

中国杂志市场分析;如果有人问：中国四大媒体（电视报纸广播杂志）中，数量最多的是哪一种？ ;中国杂志宏观现状 ;2022/1/28;;;;;　　中国杂志的微观现状分析 ; 杂志发行量分析;;读者阅读率分析 ;从以上两图表可看出，中国目前阅读率较高的依然是综合类杂志；兴趣爱好类杂志也是阅读率较好的类别。;广告分析;⑴广告收入分析;2022/1/28;⑵广告在杂志中的比例 ;4不同类别杂志编辑内容与背景分析 ;5杂志发行渠道分析;　6杂志印刷环境与广告接受环境比较;　7杂志出版周期分析;　　8杂志收入 ;　二中国杂志发展趋势分析 ;㈠杂志细分化趋向明显 ;　比如，青年报刊界在上世纪的80年代曾是中国传媒界一道最亮丽的风景：仅就期刊而言，　《中国青年》开展人生意义大讨论时，期发行量高达400万；当时南有《黄金时代》　《福建青年》，北有《山西青年》　《辽宁青年》，甚至远在贵州的《青年时代》都曾经十分红火，一般都拥有数十万甚至上百万的发行量。如今却好景不再。今天的青年报刊约有三分之二是在生存线上挣扎，另外还可维持温饱的三分之一也大多影响力下降发行量萎缩广告质量低下，经济效益下滑。　　导致这种困境的原因很多，但其中之一是，青年报刊自己的特色不鲜明，从整体来说众刊一面，相互克隆，无论封面内容选题策划标题制作语言风格栏目设置美术包装，往往都十分相似，难以区别。二是目标读者群模糊。一直认为青年刊物针对的读者对象就是青年，但究竟办给哪一类青年看，他们的性别兴趣口味需求千差万别。不要以为一本期刊推向市场，指望所有的各个层面的读者都来阅读，也不能指望越是全面的内容，越能招揽宽层面的目标读者群。;　2杂志细分化趋向明显 ;　㈡强大的品牌塑造将成为中国杂志发展的必然选择;　　㈢广告在杂志中的价值逐渐显现 ;　　㈣集团化趋势日益明显 ;㈤在国际化潮流中发展;总结 ;谢 谢