手机企业品牌建设现状与问题分析---以魅族为例.docxVIP

PAGE I 摘 要 我国是世界手机消费和使用的第一大国，拥有广阔的市场空间。随着经济一体化和信息全球化的背景下，国内外移动通讯市场的市场竞争也愈演愈烈，可谓是一片红海。在手机行业，产品和新科技更新迭代的速度很快，一个闪失，可能就会失去竞争机会。魅族(Meizu)作为我国首批国产手机生产厂家之一，从2009年其首款智能手机M8上市起，其手机销量平平，槽点也众多，一直作为一个国产的小众品牌出现在大家眼前。但是经过7年多的不断努力，魅族也正在转变着思路，想把品牌做大，从那个小而美的品牌走向被大家所认知并接受的“名牌”。本文主要分析魅族手机品牌建设的现状和存在的问题，分析这些问题的存因，最后提出解决对策。 关键词：手机企业；品牌建设；魅族；市场营销  Abstract China is the worlds largest consumer and user of mobile phones, with a broad market space. With the background of economic integration and information globalization, the competition in the mobile communication market at home and abroad is becoming more and