格力空调行业背景分析.docxVIP

目录 一、 宏观环境与行业背景分析 2 （一） （二） 宏观环境分析 2 行业背景整体分析 2 二、 产品力分析 3 （一） （二） 产品的生命周期分析 3 产品技术因素 3 三、 目标市场分析 3 四、 营销组合策略分析 4 （一）产品价格定位 4 （三） 产品渠道规划 选择 建立 4 六、营销风险分析及营销保障 6 （一）营销改进 6 一、宏观环境与行业背景分析 （一） 宏观环境分析 随着人口的不断增加，物质水平不断提高，居民生活水平逐渐提高满足了人们对炎热的夏季需要凉爽的生理环境。 消费者对空调这一产品的需求量越来越大 年龄方面： 老年消费者对空调的的质量和功能的关注度高中年消费者对品牌和服务的关注度高 年轻消费者注重价格的高低 消费者的生活水平也不断提高，对品牌认知度不断增强，对 质量和功能上的要求也逐渐增加，产业升级步伐加快，中国 空调业逐步走向发展壮大 （二） 行业背景整体分析 进入 21 世纪以来，我国空调行业持续快速发展。改革开放带动国内经济高速发展，特别是近几年来国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄厚的集团购买力。空调产品也由“生活奢侈品”逐渐转变为日常生活用品，大大刺激了国内空调产业的发展，我国空调市场趋于成熟。 二、产品力分析 （一） 产品的生命周期分析 格力空调处于成熟期，品走入大批量生产并稳定地进