包装装潢信息与风格—包装信息定位与分层.pptx

;在阅读时人们并不是连续不断的在扫视内容，而是有一系列的停顿或跳跃。这种间断具有一定规律，不全是随机出现的。首先最初被捕捉视线的是具有视觉性的图片，不管在什么位置出现，人们都会优先被具有视觉性的元素吸引。之后视线会在各个元素之间以某种规律移动，最终停留于视觉落点处。;;下图也是一样，并没有吸引视线的焦点元素存在。;在空白的版面中，视线会在四个角落来回游走寻找视觉信息。;接着安排文字元素的摆放位置根据视线移动的原理，匹配文字层级和位置让版面能够既美观又能有效的传达信息。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;文字的编排位置安排在画面左侧以平衡版面重心。水平的文字也会制约倾斜的主体元素带来的不稳定感。;将文字信息分出层级后编排到版面中，注意元素间的对齐，标志与右下角的点缀元素起到了阻挡视线的作用。;文字围绕着图像元素，形成绕拍效果，加深了文字信息与图像信息的联系性。;读者会首先看到最具视觉性的信息，就是版面中的表盘位置，接下来会向标题移动，按照从大到小的顺序移动，最后停留在品牌的标志上面。;;;;;;我们在搭建版面时，除了要注意重心的平衡和信息的对比，还要考虑视觉的流程。人的视野极为有限，所以必须将信息有效组织，按一定顺序进行编排。视觉流程就是控制视线在版面空间中移动的轨迹。就像一条无形的线索引导着读者清晰准确的阅读和理解版面中所要传达的信息；如果需要传达的内容主次不分、信息混乱无序，也就失去了视觉传达的意义了。由此可见，合理的引导读者视线在版式设计中是非常重要的环节。;在短时间内自然流畅的阅读，提高画面易读性。 将视线锁定在版面内，阻止视线移出，使读者接收更多信息。 更有趣的传达内容，吸引读者视线，使其愿意继续阅读。 通过引导视线，让读者看到你想传达的信息内容。;在编排版面时，我们一般会运用两套视觉规则作为版面布局的参考。即阅读逻辑和视觉心理，两者的视线移动轨迹并不一致。关注的重点也有所不同，视觉逻辑更加关注元素的顺序和位置，视觉心理关注视觉信息引起的心理反应。;我们可以完全控制版??中的阅读逻辑，因为文字的阅读规律是不变的，但我们不能完全控制视觉心理，每个人的心理反应各不相同，即使我们完全参照理论进行设计也无法保证100%有效，区分这点很重要。我们在搭建版面时会同时参考两种视觉规则。考虑图像中元素的视觉感受和文字的阅读逻辑。;按照常规来说，在阅读杂志内页、书籍、报纸和轻图表的网页时，阅读逻辑的规则会占据主导地位。而在海报、招贴、网站主视觉等以视觉图像为主的版面设计中。视觉心理的规则会作为版面编排的主要参考依据。;;不管是横排文字还是竖排文字都会受到视觉重力影响从上往下移动，这样的规律是由文字在书写时的方式来决定的，书写横向文字时，我们从左上角开始书写直到右下角结束；而竖向书写是从右上角开始自然移动到左下角。;根据文字的基本阅读规则，在编排版面时，横排文字的版面视线会整体从版面的左上角到右下角的规律移动；而竖排文字会从右上角到左下角进行移动。我们可以参考对角线原理排布画面中的元素。;;;想要在短时间内传达信息，就要将信息合理拆分，按照一定顺序依次呈现出来。在杂志或报纸、网页等设计中的主流做法是采用倒三角模式编排梳理版面信息，最重要的信息在最上面，以下信息的重要程度性依次递减。;这是一个没有按照阅读逻辑编排的版面，下面我们分析一下它出现的问题。;主标题的文字的阅读方向出现了问题，由于行距相对于字距较小。我们会认为他是竖排文字，但是原文显然不是这个意思。;图像阻碍了视线;人物视线面向页面外侧;文字的层级与位置;之 后;将版面划分为两个区域，一个放置正文，另一边放置辅助说明类信息。;;阅读逻辑导向: 我们按照阅读逻辑的走向，将标题放置在版面上方是为了让读者首先看到它，接着是引言和正文，而补充说明部分放置在正文旁边也是为了不影响正文的流畅阅读。; 最终效果展示;小提示;