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国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题标准题库及答案 （试卷号：2175） 盗传必究 一、单项选择题 1．市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商 2．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。 A．进行环境分析 B．评核与筛选 C．搜集构想 D．进行营业分析 3．产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。 A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽略 C．容易造成计划与实际的脱节 D．不能及时得到足够的市场信息 4．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的 ( )。 A．引入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 5．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的 目标市场策略是( ) A．无选择性市场策略 B．选择性市场策略 c．集中性市场策略 D．大量市场营销 6.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。 A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装 7．以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：( )。 A．同心多角化 B．市场渗透 C 市场开发 D．产品开发 8．一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。 A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购买 9．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( )。 A．越高 B．越低 c．不一定 D．不变 10．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。 A．所有权 B．保护权 C．使用权 D．管理权 11．市场营销组合是指( )。 A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C 对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 12.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用 ( ) A.撇脂定价 B．渗透定价 C．中间定价 D．理解价值定价 13.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取 ( )的策略。 A．直销 B．独家分销 C．密集分销 D．选择分销 14．公共关系的基本目标是( )。 A．是一种短期促销战略 B．直接推销产品 C．树立企业形象 D．节省费用 15.对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是 ( )。 A.产品延伸策略 B．产品创新策略 C 产品扩展策略 D．产品调整策略 1.产品的有形部分所组成的是产品的 ( )。 A.核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．延伸产品 2．以下哪种价格形式不属于差别定价？( ) A．公园门票对某些社会成员给予优惠 B．对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 C．剧院里不同位置的座位的票价不同 D．对大量购买的顾客所给予的优惠 3．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。 A.宽度 B．深度 C．长度 D．相关性 4．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于 ( )策略。 A．市场渗透 B．多角化增长 C．产品开发 D．市场开发 5．回归分析技术是( )预测方法的主要工具。 A.对数直线趋势 B．线性变化趋势 C．时间序列 D．因果分析 6.以防御为核心是( )的竞争策略。