原创力文档- 1、本文档共5页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
大连理工大学出版社教材配套资源 期末试卷及答案（A 卷）
教材名称： 广告实务 （第四版）
主 编： 李政敏、贾晓松
期末试卷 A 卷
一、判断题 （每小题1 分，共 10 分。对的在括号中划“√”，错的
划“×”。）
1.广告目标必须是一个量化指标 ( )
2.广告与一般宣传都是一样的广而告之( )
3.以产品品牌形象为诉求点一般在产品生命成长期使用（ ）
4. 目标消费群在某种意义说来等于广告目标受众群（ ）
5.广告创意就是打破常规思维方式，想怎么想就怎么想（ ）
6. USP 是指奥格威提出的品牌形象论（ ）
7. 广告目标必须是对销售额负责任（ ）
8.在市场调查公司购买媒体数据是对媒体进行调查的一种方式（ ）
9.创意简报是指导广告公司创作部进行创意创作纲领性文件（ ）
10.广告定位只考虑产品属性（ ）
二、名词解释：（每小题5 分，共 30 分）
1．广告策划
2 ．广告策略
大连理工大学出版社教材配套资源 期末试卷及答案（A 卷）
3 ．广告创意
4 ．名人广告策略
5 ．水平思考法
6. .广告文案
三、问答题 （共30 分）
1.广告市场调查现实意义有哪些？(10 分)
2.广告标题与广告口号有什么不同？(10 分)
3.简诉广告创意基本过程？(10 分)
四、论述题(13分)
论广告创意策略
五、技能题 (共 17 分)
（1）创作任意产品 30 秒的影视广告文案，该产品可以是现实中的某一品牌，
也可以是自己模拟一个产品品牌，并赋予产品品牌某一特点作为广告的诉求.
（10 分）
要求：1、要有创意说明，每个画面的表达要紧紧围绕诉求
2 、一般使用 11—13 个镜头
3 、每个镜头要附有镜头语言
（2 ）“企业不做广告万万不行，做了广告未必就行”你认为这句话对吗，请
谈谈你的看法（7 分）
大连理工大学出版社教材配套资源 期末试卷及答案（A 卷）
A 卷答案
一、判断题（每小题1 分，共 10 分。对的在括号中划 “√”，
错的划“×”。）
1.( √ ) 2. ( √) 3. ( √ ) 4.( √ ) 5.( × ) 6.( ×) 7.( ×)
8.( √ ) 9.( √ ) 10.( × )
二、名词解释：（每小题5 分，共 30 分）
1、 对广告的整体战略与策略的运筹规划。它是对提出广告决策、实施广
告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。（5 分）
2、 是指企业在分析环境因素、广告目标、目标市场、产品特性、媒体可
获得性、政府控制和成本收益关系的基础上，对广告活动的开展方式、
媒体选择和宣传劝告重点的总体原则做出的决策。（5 分）
3、 是介于广告策划和广告表现制作之间的艺术构思活动，既根据广告主
题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性
的组合，以朔造一个意象过程。（5 分）
4、 是指借助于社会知名人士的影响力和信誉推荐产品，或为产品所提供
利益佐证，或带动消费者购买和消费产品或为产品树立良好形象的广告
策略 。（5 分）
5、 是指在思考问题时摆脱已有知识和旧经验约束，冲破常规
文档评论（0）