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广告设计多元化发展路径 一、平面广告设计未来多元化的发展 作者根据自身的经验，提出了平面广告设计多元化发展的几点建 议，希望对于未来的平面广告设计有一定的帮助。 1、提高广告创意的思维能力 威廉.伯恩巴克曾说过一个广告如果缺乏创意，不能称为真正的 广告，创意才能给予广告以灵魂。一个优秀的平面广告作品是需要具 有巧妙的创意的，同时广告的最重要的部分也是创意。在平面广告设 计中影响最终成败的决定性因素就是广告创意这一环节，创意决定了 这广告的最终传播效果，一个优秀的广告创意不仅要达到宣传的效果, 更要能满足人们日益增长的精神需求，只有拥有了新颖的创意，创作 出来的平面广告作品才能更加突出，同样一个优秀的广告创意必须与 其宣传产品的营销路线与之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多 宝凉茶为例，在2012加多宝与王老吉之争，令加多宝丧失王老吉商 标的经营权，在此逆势下，加多宝广告采用〃全国销量领先的凉茶已 更名为加多宝，还是一样的配方，还是熟悉的味道，怕上火就喝加多 宝〃这句宣传语，不但重申了凉茶的作用，表明自身的优势，暗示其 他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣传语甚至成为网络流行用语，为客 户选择凉茶产品时提供导向，迅速抢回大批王老吉的忠实顾客，为收 复与扩大其市场份额起到了功不可没的作用。 2、增多平面广告的符号，达到平面广告的符号化 其实从根本上来看，平面广告设计本来就是以宣传为目的的，