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2023 年自考专业（营销）市场营销策划考
试真
题及答案
一、单项选择题单项选择题 （本大题共 小题，每小题 分，共
20 1 20
分。）在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将
其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。
1、市场营销策划的基础是
Λ.创意
B. 目标
C.信息
D.资源
2、可以为企业带来大量现金回报的战略业务单位是
Λ.瘦狗类
B.问题类
C.明星类
D.现金牛类
3、某企业为了扩大企业规模，并购若干家同种类型的企业，这属于
Λ.向后一体化
B.向前一体化
C.水平一体化
D.同心多角化
4、消费者对油、盐、酱、醋的购买，会表现出
A.简单的购买行为
B.习惯性的购买行为
C.削减失调感的购买行为
D.多样性的购买行为
5、同一目标市场上有许多企业参加经营，其商品销售额都只占市
场份额的一小部分，这种市场是
A.完全竞争市场
B.垄断竞争市场
C.寡头竞争市场
D.完全垄断市场
6、对于市场挑战者而言，其战略目标通常是
A.扩大市场需求量
B.提高市场占有率
C.爱护市场占有率
D.固守市场地位
7、市场营销信息系统中最基本的子系统是
A. 内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销决策支持系统
8、对于市场机会，从性质上可分为
A.环境市场机会和企业市场机会
B.显性市场机会和隐性市场机会
C.行业市场机会和边缘市场机会
D.全面市场机会和局部市场机会
9、市场定位的实质是目标市场的
A.渠道开发
B.需求管理
C.竞争优势
D.产品设计
10、企业市场营销组合的基本要素是
A,产品
B.价格
C.分销
D.促销
11、在产品生命周期中，哪个阶段市场策略的重点要突出一个查看
答案
【二、多项选择题】
1ACDE2ABCDE3ABCE4ABCDE5ABCD
【三、推断改错题】
对 错 错 对 错
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