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2023 年1 月自学考试全国广告学(二)试卷
课程代码：00853
一、单项选择题(本大题共10 小题，每小题1 分，共10 分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未
选均无分。
1.下列关于广告的描述错误的是( A )
．．
A.政治宣传和政府公告不是广告
B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分
C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术
D.广告是非人员的销售推广活动
2.划分产品生命周期的标准是产品的( B )
A.流通时间 B.销售年增长率
C.知名度 D.渠道覆盖率
3.广告活动最基本的功能是( C )
A.营销功能 B.经济功能
C.传播功能 D.社会功能
4.1841 年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( C )
A.罗威尔 B.古腾堡
C.帕尔默 D.艾尔
5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团队是( D )
A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会
C. 国际广告联合会 D. 国际广告协会
6.美国西北大学专家舒尔茨为之做出巨大奉献的理论是( B )
A.USP 理论 B.整合行销传播理论
C.定位理论 D. 品牌形象论
7.下列关于广告传播的说法错误的是( C )
．．
A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反
映
C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D.广告传播是动态的过程
8.广告运作的本质是( A )
A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、公司理念等
B.通过营销渠道把公司的产品送到消费者面前的过程
C.为公司赚钱，促进产品销售
D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式
9.下列对杂志广告的优点描述错误的是( B )
．．
A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强
C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长
10. “达格玛法”重要用来测定广告的( D )
A.传播效果 B.媒介接触效果
C.销售效果 D.心理变化效果
二、多项选择题(本大题共10 小题，每小题2 分，共20 分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选
或未选均无分。
11.消费者行为学的主体内容涉及( ABCDE )
A.外部因素与消费者行为之间的互相作用
B. 内部因素与消费者行为之间的互相作用
C.消费者的决策过程
D.消费者行为的学习
E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成
12.广告对群体心理和社会态度的作用重要有( ACDE )
A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注
B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好
C.广告改变了社会或群体的消费观念
D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或公司的态度
E.广告改变了消费者的行为模式
13.现代广告事业促进精神文明建设体现在( ACE )
A.促进文学艺术涉及大众传媒的发展
B.提高公司的知名度，为品牌宣传做奉献
C.美化环境，丰富人们的文化生活
D.提高公司产品的销量，为公司赢利
E.对的引导人们的价值观
14.广告预算的基本方法有(
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