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《现代广告学》试题六 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名 _________ 一、选择填空题（每题2分，20分） 1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告 的法人、其他组织或者个人称为：C A、广告咨询B、广告公司C、广告主D、广告代理 2、1994年1月1 日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保 护法》，D才真正开始有法可依。 A、中国广告协会B、广告公司C、广告行业协会D、中国消费者协会 3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中B分析是基础，分析 是关键。A、广告创意广告策划B、商品消费者C、市场广告表现D、广告 策划艺术形式 4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下 不属于电波广告的是：D A、Internet （国际互联网）广告B、电视广告C、广播广告D、报纸 广告 5、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能 得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为： （A）A、广告目标人数/媒体传播对象人数 B、广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数C、节目费用/传播对 象人数 D、广告制作费用/广告目标对象人数 6、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文 件（C），现代广告与CIS 的结合常常是通过它来实现。 A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企 业视觉识别系统 7、成功的广告应能立刻引起A，其主要部分必须容易被 A、注意记忆B、联想感觉C、记忆联想D、记忆感觉 8、根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、 BA、形象记忆和逻辑记忆忆B、短时记忆和长时记忆C、情绪记忆和运动 记D、无意记忆和有意记忆 9、组合标题是由引题、B、副标题组成的标题群，其中其中用于交待 广告信息的背景。 A、主题副标题B、主题引题 C、单句标题引题D、复合句标题副标题10、与传统媒体相比，国际 互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了C 的限制。A、广告主题 和表现形式B、广告内容和诉求C、广告时间和空间距离D、广告表现和 功效 二、名词解释： （每题5分，共20分） 广告：是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以赢利为目的，广告 可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告” 一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。 广告创意：创意一词在我国最早见于港台学者翻译的英语广告文献中。 英语中：Idea、Creative和Creativity等词经常被直接译为“创意”。 其中Idea的频率最高。Idea在英语中有：思想、意见、立意、想象和观 念等意思。创意一词今天在我国运用得非常频繁和广泛，一般指有创造性 的的思想或意见。 广告信息：广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成的。直 接信息是指用通用符号所传达的广告信息，如：文字、语言商品名称、品 牌商标等内容明确，主要作用于人们“知觉”的信息。间接信息是指广告 所形成的感觉上的信息，如：颜色、构图、格调等。其中，直接信息是传 达广告主要内容的重点，间接信息起着进一步强化直接信息的作用。虽然 在实际上，直接信息和间接信息是相互依存，很难区分的；在任何直接信 息中，同时也包含着间接信息。 专家意见综合法:它是一种有效的定性测定方法。在广告文本或媒体 组合计划做好后，往往是拿出几种可供选择的方案，请有关广告专家、推 销专家进行评价，多方面多层次地对广告文本及媒体组合方式将会产生的 效果做出预测。通过详细记录，综合专家的各项意见及讨论的重点，以此 来预测广告推出后可能产生的效果。 三、判断题：错的在括号中画某，对的画√（每题2分，共20分） 1、广告从设计、制作到发布都是由广告公司来完成，因此，广告没 必要明确广告主。 2、广告与新闻宣传不同，如果新闻出现错误，法律责任要由消息发 布者和提供者负责，而不是被报道的个人或组织负责。 3、广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不 影响广告功效的发挥。4、企业文化与其它方式如规章制度、目标和计划 管理等对行为约束的方式或手段是一样的。5、广告作为一种信息沟通的 手段，信息沟通可能产生的障碍