2017年武汉大学440新闻与传播专业基础(广告学方向)考研真题 .pdfVIP

武汉大学 2017年攻读硕士学位研究生入学考试试题 （满分值150分） 科目名称：新闻与传播专业基础（广告学方向） 科目代码：440 440新闻与传播专业基础（广告学方向） 一、辨析题（共3小题，每题10分，共30分） 1.广告的分类有媒介策略、地域、营销； 2.广告是一种推销活动； 3.互联网是一种优势广告媒体。 二、简答题（共4小题，每题15分，共45分） 1.usp理论的内涵和应用价值。 2.品牌理论的演变过程和构成体系。 3.熟悉营销的效果达到的核心机制。 4.场景营销如何实现消费者在场互动。 三、论述题（共2小题，每题30分，共60分） 1.整合营销传播在数字营销时代的应用。 2.数字营销时代广告营销和消费者的新型关系。 之前有分享一个武汉大学新闻与传播硕士 （新闻学方向）的考研真题，因为武大的考研 真题都不对外公布了，所以，在此继续分享广告学方向的考研真题，334新闻与传播专业综 合能力的真题是一