武汉博文花园整合营销推广策划报告.docxVIP

博文花 项目整合营销策划推广报告 形象卖点：我的校园，我的家 形象卖点展开 1、博文花园的“禅”一一 (1)孟母三迁，择邻而居； (2)专为知识型中产阶级量身打造的人文社区(景观设计与物业管理突出特色)； (3)标识的演绎：淡淡墨香的底，群贤毕至的书法显示，我的校园，我的家的亲情描述等; (4)常青藤的故事，大学之城，未来之城。 2、博文花园的“酷”一一 (1)注重住宅可持续发展的“智能”配备； (2)具有文化可考性的立面用色与线条搭配； (3)注入社区文化性母题标识：建议在每栋建筑的顶部，装饰项目标识。 实质卖点：学院式社区的七大支撑系统 实质卖点展开 学院神韵的建筑单体——从哈佛、复旦、牛津、剑桥等名牌大学的著名建筑中吸取灵魂，并以现代“四新技术”去表达, 展现了一种新古典主义的建筑风貌，使建筑不仅满足现代人舒适居家的要求，更成为一件艺术珍品，有年代感的保值，升值 功能。 书香浓郁的公建配套一一文化艺术中心，课余小博士俱乐部，文化街：书社，网吧，艺术廊，咖啡馆等，运动场地：健 身跑道，晨练广场，戏水池等。 文风飘逸的环境景观一一社区大门为联想丰富知识具象的书；社区文化街布置诗司碑刻及格言小品等，主题广场配以文 房四宝雕塑等，组团节点：富含启迪教育意义的著名小品如阿基米德杠杆、牛顿的苹果与万有引力、李白的铁杵磨针等，适 当饰以英语角、科普廊、花卉圃等。 倡导文明的物业管理一一管理