农产品在电商直播带货中的市场分析 .pdfVIP

农产品在电商直播带货中的市场分析 引言：随着经济的发展，人们越来越重视农副产品的消费安全以及购买的便利性，农 产品必须进行一定的营销变革，使其在未来的销售过程中，充分保障农产品的精准营销。 互联网背景下，应用电商直播的带货方式，让消费者可以切实地了解到自己购买的农产品， 并能够直接与农户进行交易，加快销售效率。 一、研究背景 自古以来我国就是农业大国，农业一直都是重要的产业之一。在过去的发展年代中， 农产品生产销售始终处于被动状态，交易的时候买方往往掌握着主动权，使得农产品生产 出来之后，其盈利的多少需要取决于市场的实际需求 ，因此十分容易出现农产品生产过剩 等情况 ，同时国家又采取了增产增收的很多措施 ，导致农产品的生产与销售始终无法依据 预期的标准，形成正比例关系。在未来农业的发展过程中，要注意转变传统的农产品生产 销售模式，要依据市场的实际需求 ，进行多种类农产品的生产种植。要利用高度普及的互 联网技术和大数据技术 ，进行农产品的精准预测与信息传递。通过处理各种信息数据得到 精准的市场预测 ，精准地应对实际需求 ，有效地指导供给力度 ，尽可能地降低生产过剩的 情况。为此 ，需要在农产品的营销过程中，进行全面的创新以及对新市场的严谨分析。 二、直播带货与农产品销售 当前随着互联网技术的普及，人们生活生产的方方面面都与互联网有着重要的联系 ， 同时互联网也让各个行业之间产生着重要的关联。例如现阶段的直播行业，就可以通过互 联网下的直播带货形式，帮助农产品营销，形成一种创新的营销方案。利用互联网，用户 不需要出门 ，就可以买到自己需要的东西 ，其购物方式不会受到时间和空间的限制。如今 电商行业发展如火如荼，众多的产业都加入到了电商队伍当中，都在利用互联网这个媒介， 对自己的产品进行高效率的销售，这也是推动产品品牌影响力的有效途径。 我国现阶段依然属于发展中国家，因此第一产业依然占据着重要地位。在未来的经济 发展中，为了保障能够进一步地提升经济收益，就需要重视农业收入。传统的农产品营销 过程，产地与消费地点有着一定的距离，运输的过程也存在着许多环节，导致农产品运输 到超市的时候，售卖的价格相对要贵一些。同时运输的过程不太透明 ，使得消费者无法吃 得安心、吃得放心。因此在农产品销售过程中，需要对运输成本以及中间环节进行相应的 改善 ，而现阶段高速发展的互联网技术 ，正是可以很好地解决这方面问题。在互联网销售 中，消费者可以直接从网络上 ，对农产品的来源进行确定，同时生产者也可以选择合适的 物流公司进行合作 ，以此保障农产品顺利地运输到消费者手中。这样的销售过程，消费者 可以放心地进行农产品的购买 ，农户也不需要再担心产品的销路问题。伴随着直播行业的 大火大热 ，通过直播带货的形式 ，对农产品进行全方位地介绍 ，并利用一些有效的营销方 式和手段，寻找到合适的消费群体 ，通过对用户群体的精准定位，对现有的农业产业结构 ， 进行合理地改进。 目前 ，农产品生产过程中，还存在标准化程度比较低、农村地区互联网 的基础设施不够完善等问题 ，这些问题都需要进行有效地解决。 三、农产品营销过程中存在的问题 1.农产品运输成本高、中间环节不透明 随着近些年经济社会的发展，农产品耕种过程中，需要更高的成本 ，其种子、农药以 及人工的价格都在增长。同时，农产品在销售的过程中，需要进一步承担卫生、运输以及 管理方面的责任 ，这也要求农产品的生产过程需要投入大量的成本。另一方面 ，农产品从 生产者到消费者受众的整个过程，相对比较繁琐 ，需要经历多个环节，这些过程都需要将 农产品进行加价处理，因此就造成农产品价格比较最初有着明显的提高。农户在农产品生 产种植中，需要承担不断上涨的成本，其经济收益不断下降，同时还需要担心运输过程中 农产品的保鲜问题。对于消费者而言，只能在购买农产品的过程中，以一个比较高的价格 来购买，同时对于购买的农产品在来源、安全以及各种信息方面，缺乏一定的了解。因此 造成了买卖农产品的过程中，中间流通环节并不清晰透明，农户需要承担的成本以及压力 过多，消费者也无法获得有价值的农产品。 2.传统农产品生产标准化程度低 由于我国地大物博，使得我国存在着多种不同的气候类型 ，因此也造就了多种多样的 特色农产品。多样化的农产品，使得消费的人群规模比较庞大。但是面对大量的消费人群 ， 很多具有特色的农产品，无法形成规模化的销售模式 ，无法形成特有的品牌效应 ，多种类 型的农产品无法在统一网点进行销售。我国传统的农业以小户农业为主 ，大量的生产者专 业化程度存在不