2023年某购物中心企划活动策划的基本流程与技巧教材方案模板.pptxVIP

活动策划流程概览Overview of Event Planning ProcessCaesar2023/8/29目录CONTENT确定活动目标与主题制定活动执行计划设计活动策划方案PART 01确定活动目标与主题活动目标设定Activity Goal Setting1.明确目标：确定活动的预期成果和实现目标。 2.设定指标：制定衡量活动成效的具体指标和标准。 3.对齐需求：理解购物中心的发展需求，并将活动目标与之相匹配。 4.调研分析：通过市场研究和受众调查了解目标受众的兴趣、喜好和需求。 5.人群特征：划分受众群体，明确不同人群的特征和行为习惯。 6.定制策略：将受众需求与购物中心品牌定位相结合，制定相应的活动策略和吸引目标受众的亮点。 7.量化目标：明确活动的期望效果，并进行目标量化和规划。 8.核心信息：确定活动的主要传递信息和核心卖点，以便有效引导受众。 9.评估方案：制定评估活动效果的方法和指标，以便及时纠正和优化策略。主题确定1.调研购物中心市场需求与竞争，确定活动主题市场调研：通过调查研究购物中心所在地区的市场需求和竞争情况，了解消费者的偏好和购物习惯，以确定能吸引目标群体的活动主题。 2.购物中心活动定位策略：产品、服务、主题与人群定位策略：根据购物中心的品牌定位和特点，确定活动主题的定位策略，如是否聚焦于特定产品、服务或主题，或是面向特定人群的活动。 3.目标群体分析：活动主题针对目标受众，根据年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等进行设定目标群体分析：根据购物中心的目标群体特征和需求，确定活动主题的目标受众，包括年龄段、性别、收入水平、兴趣爱好等，以确保活动能够吸引到潜在消费者。 4.活动主题确定：基于过去经验，评估并选择具有积极效果和市场竞争力的主题效果评估：根据过去类似活动的效果和反馈，评估和考虑可能的活动主题，并确定能够产生积极效果和具备市场竞争力的活动主题。NEXT调研参考1.市场调研：通过对目标消费者的需求、购物习惯、竞争对手情况等的调研，获取相关市场信息，为活动策划提供基础数据。 2.调查问卷：设计合理的问卷调查问题，通过大量调查问卷收集用户反馈和意见，深入了解他们对购物中心的看法和期望，为活动策划提供参考依据。 3.焦点小组讨论：邀请一些目标消费者参与焦点小组讨论，在小组中进行深入交流和讨论，了解他们的购物习惯和偏好，获取更为详细和直接的信息。 4.竞争对手分析：对周边竞争中心进行详细的调查和研究，了解他们的活动策划情况、营销手段和优势，为购物中心的活动策划提供参考和借鉴。 5.数据分析：对市场调研和调查问卷结果进行数据分析，筛选出有价值的信息和统计数据，并采取科学的方法进行解读和应用，为活动策划提供依据。目标分析1.活动目标设定：主要目标和次要目标、可实现性和可衡量性活动策划的一个关键环节。它包括确定活动的主要目标和次要目标，以及明确活动目标的可实现性和可衡量性。通过，可以为活动策划提供具体的指导和方向，确保活动达到预期效果。 在目标分析中，可以考虑以下几个方面的内容： 2. 明确活动的主要目标：根据活动主题和目的，确定活动的核心目标。例如，如果是为了提高购物中心的品牌知名度，主要目标可以是增加消费者对该购物中心的认知度和好感度。 3. 确定活动的次要目标：除了主要目标外，还可以确定一些次要目标来辅助实现主要目标。例如，次要目标可以是吸引更多的顾客到购物中心购物，增加销售额。 4. 确保活动目标的可实现性：在确定目标时，要考虑到可行性和可操作性。目标应该是能够在活动策划的时间和资源限制下实现的，并且能够根据实际情况进行调整和优化。 5. 设定可衡量的指标：为了评估活动的效果，可以设定一些可衡量的指标。例如，通过调查问卷收集消费者的反馈意见，以及统计销售额的增长情况等。 通过对目标的分析，可以更好地指导活动策划的其他环节，如活动内容的规划和执行，以及后期的评估和总结。同时，目标分析也有助于确保活动的成果与购物中心的整体发展目标相一致，提升活动的投资回报率。PART 02设计活动策划方案目标确认与需求分析1. 目标确立：确定活动的主要目标，例如增加购物中心的知名度、提高销售额、吸引目标顾客群体等。确立清晰明确的目标有助于指导活动策划的整体方向。 2. 需求分析：对目标顾客群体的需求进行深入分析。了解他们的消费习惯、购物偏好、对活动参与的态度等。通过调研和市场分析，可以得到关键的消费者洞察，从而更好地满足顾客需求。策划方案设计1. 活动目标与定位：确定活动的具体目标和定位，明确活动的意义和目的，以便在后续的策划过程中能够有效地达到预期效果。 2. 活动方案与执行计划：制定详细完整的活动方案和执行计划，包括活动的内容、时间安排、场地选择、人员配置等，确保活动的各项环节能够有序进行。 3. 目标受众与传播