自考市场营销策划历年真题分章节版(第八章品牌策划) .pdfVIP

为湖北第二师范学院12 市场营销专业市场营销策划考试之需，特编此历年真题分章节版，以供复习、巩固 之用——MR 杨于2014 年11 月 第八章品牌策划 一、单项选择题(本大题共20 小题，每小题1 分，共20 分)在每小题列出的四个备选项中只 有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕集团采取 的品牌数决策为( ) 。（200404 ） A.个别品牌决策 B.企业名称加个别品牌决策 C.分类品牌名称决策 D.统一品牌决策 2.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是( ) （200504 ） A. 品牌纵向扩展 B. 品牌横向扩展 C.多品牌策略 D.新品牌策略 3.企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（ ）（200604 ） A ．统一的个别品牌 B ．个别品牌 C ．统一品牌 D ．个别的统一品牌 4.日本本田（Honda ）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割 草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（ ）（200607 ） A. 品牌纵向扩展 B. 品牌横向扩展 C.多品牌策略 D.新品牌策略 5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( ) （200704 ） A. 品牌资产 B. 品牌认同 C. 品牌联想 D. 品牌延伸 6.Bestseller 集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACK ＆JONES(男装)和EXIT(童装) 四个知名品牌。一般可以认为Bestseller 集团采用的品牌策 略属于( ) （200704 ） A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.企业名称加个别品牌策略 D.分类品牌策略 7.一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品 与其它商品区分开。这种策略属于（ ）（200707 ） A ．统一品牌策略 B ．个别品牌策略 C ．分类品牌策略 D ．企业名称加个别品牌名称 8.企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其 它商品区分开，这种品牌策略属于( ) （200804 ） A ．统一品牌策略 B ．个别品牌策略 C ．分类品牌策略 D ．企业名称加个别品牌策略 9.所谓的“全国品牌”就是指的（ ）（200907 ） A ．制造商品牌 B ．中间商品牌 C ．私人品牌 D ．综合品牌 为湖北第二师范学院12 市场营销专业市场营销策划考试之需，特编此历年真题分章节版，以供复习、巩固 之用——MR 杨于2014 年11 月 10. 日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田的品牌推出了摩托车、割草机、 铲雪机等多种产品线，使企业规模