华东理工大学网教广告学2期末复习题及参考答案 .pdfVIP

广告学模拟卷2 一、多选题 （共10 题,每题1 分,共10 分） 1. 广告效果的特性，主要表现在：（）。 （1 分） A.时间推移性 B.效果累积性 C. 间接效果性 D.效果复合性 E.竞争性 答案：A,B,C,D,E 2. 创造性思维的基本方法：( ) （1 分） A.发散思维 B.聚合思维 C.顺向思维 D.逆向思维 E.横向思维 答案：A,B,C,D,E 3. 广告创意的五步骤是（ ）。 （1 分） A.调查阶段 B. 分析阶段 C.酝酿阶段 D.开发阶段 E.评价决定阶段 答案：A,B,C,D,E 4. 企业确定恰当的广告目标，需要考虑以下几方面的因素：（）。 （1 分） A.市场机会 B. 目标消费者 C.产品生命周期 D.广告效果指标 答案：A,B,C,D 5. 影响广告目标制定的因素( ) （1 分） A.企业经营战略目标 B. 市场供求状况变化 C.商品所处生命周期阶段 D.市场状态 答案：A,B,C,D 6. 以下哪则广告属于我国古代