2023奥克斯空调新品上市整合营销方案-59P.pptxVIP

上市整合营销AUX NEW PRODUCT MARKETING 策略分析1创意规划2公司案例4目录资源列表3 01策略分析 《 2022年家用空调零售市场趋势报告》显示，在用户关注的空调性能因素中，“送风舒适”一项位列第2“送风舒适”备受市场关切行业扫描 2022年“舒适风”赛道品牌数量激增至26家，未来市场基于高需求度+低渗透率，将涌入更多品牌舒适风赛道品牌竞争激烈行业扫描 行业进阶势不可挡，品牌已开始新赛道 探索细微场景下的差异化，寻求高度破局 美的姓名：美的风尊系列特征：3D环游风，环游送风覆盖全 屋，快速变温包裹全身品牌扫描 海尔leader姓名：Leader元气空调特征：双维贴壁风，使风从左右两 侧分别扩散循环，有凉感、无风感品牌扫描 品牌在理性表达上，差异化不大 用户在做空调购买决策时，介入度低 行业竞争将从仅依靠「升级和新鲜感」 向「情绪链接和场景化消费」方面倾斜这是一场用户注意力的争夺战 当前用户痛点：近处“有风”，远处“无风”，一边冷到发抖、另一边汗流浃背 本质其实是——哪怕同一屋檐，感受天差地别 奥克斯如何与IP强强联合同用户建立链接？ 传播“大冷量”和“轻风”看似冲突的双卖点 破题思路与其解释关系，不如放大对比“强”与“轻”的碰撞更容易擦出吸睛的火花收礼只收脑白金、蜜雪冰城甜蜜蜜、没事就吃溜溜梅……从让人印象深刻的著名案例我们发现 传播策略IP形象高反差的妙趣横生到亲密无间畅享风II“大冷量”和“轻风感”合二为一锚定高反差，强记忆出圈诠释 畅享风II2是畅享风II，2是双轴黑科技，2是“大冷量”+“轻风”双卖点 一个人单兵作战，不妨1+1大于2，更具“放大效应”IP推荐锤娜丽莎 王勉 锤娜丽莎歌手、演员、短视频创作者《百变大咖秀第6季》冠军近期热度：参加综艺湖南卫视《我想和你唱》艺人特质：平时搞笑鬼马，唱歌深情能量大，多才多艺，“百变”大咖 王勉脱口秀演员、编剧《脱口秀大会第3季》冠军 近期热度：参加综艺浙江卫视《我们的客栈》浙江卫视《哈哈哈哈哈》常驻嘉宾艺人特质：独树一帜的音乐脱口秀让他火出圈，温柔的即兴民谣也能展现鲜明的价值观 为什么是锤娜丽莎王勉？人设上的1+1＞2蕴含大能量，能够带动全场气氛的“猛兽派”女艺人温柔细腻中流露诙谐，把段子化成让人 莞尔一笑的音乐的脱口秀演员 为什么是锤娜丽莎王勉？实力的1+1＞2百变“模”王，可盐可甜，高度link畅享风II双轴多模的“百变”大冷量别具一格的音乐脱口秀形式，“冒犯的艺术”也能春风化雨，就像畅享风II的环域轻风“撩”动全场 为什么是锤娜丽莎王勉？化学反应的1+1＞2大能量女人、温柔小男生两种代表属性的强烈 反差萌，不一样的CP感，两种有趣的灵魂“频 率共振”，亲密无间，完美诠释奥克斯既有大 冷量，也能送轻风的“才艺兼备、相得益彰” 主题创意“轻”密couple，冷量double轻环域轻风的卖点诠释轻密 锤娜丽莎王勉反差又“亲密”的CP感 奥克斯畅享风II是大家的“亲密”couple 家人间“亲密”幸福的各种生活场景冷量double 大冷量的卖点诠释简明扼要呈现双倍轻 风，双倍舒适的产品 差异点 kv 6大玩法逐级引爆畅享风II焕新上市1次奥克斯畅享风II与锤娜丽莎、王勉的CP组队1组全网传播的创意态度海报1次地表超强的多城地标点亮1场剧场式的线下“livefiouse”直播1次全网曝光的话题营销事件1组病毒式扩散的洗脑反转视频 传播节奏“轻”密couple，冷量double反差生活白皮书#轻密无惧反差萌#话题UGC话题共振 概念释出IP揭示主题强化多维展开话题延续轻密CP创意倒计时《轻密的神助攻》TVC轻密live fiouse小剧场直播B端助力，氛围改造KOL多维展现“轻”密生活PR公关传播 02创意规划 预热期4.15-21反差CP发酵预热 动作14.15畅享风II X @差评 趣味白皮书@奥克斯空调联合@差评联合针对100+“不同频”CP进行调研,输出趣味白皮书一起探讨“反差生活”的趣味话题 动作24.16-4.18话题互动上线，预热反差CP悬念即将揭幕官方微博向网友发起话题邀约，征集生活中那 些存在反差情景的情侣、夫妻、亲子，在面对这 些情况如何巧妙化解，让彼此更亲密的故事，沉 淀大量UGC，最终汇成原创视频二次传播原创故事汇成视频传递“轻”密能量#轻密无惧反差萌#小奥征集令，所有的反差萌，皆是亲密的轻风， 不论你是温差情侣还是时差夫妻，带话题转评微博，聊聊你们的高 反差生活趣事，有机会获得小奥送出的…… 动作34.19-4.21锤 娜 丽 莎王 勉 开 启 创 意 倒 计 时倒 计 时3、2、1与 奥 克 斯 三 大 卖 点 创 意 结 合 动作44.21将奥克斯畅享风II的3大卖点场景化为情侣、夫妻日常中高频出现的情景 贴合大众生活的同时，结