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工业设计的编码与解码 本文所讨论的可以包括广义的工业设计，但为论述方便，这里仅指狭义的工业设计，即产品设计。 符号学是研究符号的特点，及人们如何通过符号进行沟通的科学。符号学要求把一切事物都作为符号来研究。既然符号学的本质是研究如何通过符号来实现人与人之间的沟通，那么当我们把产品当作符号时，设计者通过设计把自己的审美意向蕴含在产品中，并用它向消费者传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的；而消费者通过对产品符号的解读，了解设计者所希望表达的感情，并与自身经验加以印证和比较，从而最终接受或拒绝产品。工业设计是一个符号的编码过程，而设计的产品被消费者认可或不认可都是一个符号的解码过程。 人类生活在符号世界中，但是这些符号总的来说分为两大类，即语言符号与非语言符号。工业产品属于非语言符号。 符号是具有某种指称意义的标识物。对于符号的结构，按照索绪尔的观点，把符号分为能指和所指；皮尔斯认为符号由三个部分构成：代表者、对象和解释项；英国著名媒体理论家、文化研究批评家斯图亚特?霍尔（StuartHall）把符号分为图像和意义，而意义结构分为外延和内涵。索绪尔主要指的是语言符号，皮尔斯指的是抽象的符号。相比较之下，由于霍尔研究的是视觉符号，我们认为霍尔对于视觉符号的结构分析与本文更加吻合一些。霍尔的外延和内涵大约相当于皮尔斯的对象和解释项，但要精微得多，并且层次更加清晰。 一、霍尔编解码理论要点 霍尔理论后来也被称为霍尔模式，他虽然分析的是电视话语，但正如他的这篇文章后来被译为“编码，解码”一样，在符号的结构、解构及其分析，以及符号传播等方面产生了极大影响。 二、产品设计的编码 我们生活在符号的世界，大千世界都是由形形色色的符号构成的。根据霍尔的理论，工业设计过程可以看作是一个符号编制的过程，产品的接受和消费过程是一个对符号系统进行解构的过程。下面我们结合笔者设计的《银贝》（“昆山杯”第二届笔记本电脑设计大赛参赛作品，见图一）来分析产品设计的编码过程。 首先要说明的是，霍尔分析的是电视图像符号，其符号的外延意义比较容易理解。他举例毛衣的图像符号，其外延是一件“温暖的外衣”。而本设计的目标主要着眼于产品的外观设计，产品具有一切笔记本电脑的功能。打开的笔记本电脑图象显示了本产品的基本属性，与所有的同类产品同构，这就使得设计得到普遍认可的外延意义。 首先，内涵意义就是联想意义，而联想意义与外延意义最大不同在于其具有多义性，多义性为消费者提供了广阔的认同空间。内涵意义的开放性拓展了多义性，使得一款设计的价值认同不限于一时一地，而为超越时空提供了多种可能。本设计的以椭圆为基本形体，暗含对当代中国主流意识形态的“和谐”主题的文化编码信息，这是内涵意义中的一种，对于设计者来说是最重要的一种，即“占主导地位的解读方案”。 第三，设计中我们考虑了显示屏的形状，最终采用了方形为主，但略带一点圆弧，这在构形上是基于整体协调性，同时也把中国传统文化的“外圆内方”理念蕴涵其中。 但是，笔记本电脑毕竟是当代科技最重要的表现和象征之一，传统与现代的耦合是我们在设计中必须要重点考虑的，正如霍尔所说，编码“它也完全是由意义和思想来架构的：即应用中的——这关乎生产的日常程序、历史地界定了的技术技巧、职业观念、制度、定义和设想，有关观众的设想等等。”因此，我们在设计时对传统的圆形进行了变异，采用的是椭圆而不是完全的圆形。因为后者比较呆板和正统，而前者既有后者的圆润，又比较俏皮活泼。同时还对整体进行了弧形处理，增强了设计的立体感和现代感。同时整体色彩采用了轻盈的银色，蕴含了时尚和梦幻和新潮的时代审美意义。 显然，我们的设计编码本身就是传统和现代的结合，按照霍尔的理论，符号的内涵意义具有多义性和开放性，编码者总希望在其中能够蕴含多种意义，从而努力得到更多的认同。 三、产品设计的解码 产品设计是设计者思想感情通过符号编码的表达过程，而设计所要表达的价值观念等理念是否可以被消费者有效接受与认知，是作品成功与否的标志。但设计者应当明白，编码与解码存在着不一致性。霍尔有一个十分重要的观点，符号的意义不是由编码者赋予的，而是编码者和解码者共同建构的。设计者在编码时尽管充分考虑了消费者的需要，但毕竟由于编解码双方的社会文化地位、审美情趣和价值观念等多方面的不同，解码者不可能会完全领会、理解和接受编码者对符号所赋予的意义。正如鲁迅曾说过：同是“一部红楼梦，道学家看到了淫，经学家看到了易，才子佳人看到了缠绵，革命家看到了排满，流言家看到了宫闱秘事。” 同样以《银贝》为例。本设计结束后笔者曾在本系师生中征求意见，多数同学看到的是明快、轻盈的银色和柔和的圆润结合，特别是精巧的贝壳形和梦幻般的月光银贝名称，这符合年轻女性的价值取向，因此本设计更多地受时尚女孩的认同，“银贝”就是女同学建议的名称。