关于大学生网购的市场调查报告.docVIP

关于大学生网购的市场调研报告 一、调研概况 调研背景 根据市场营销这门课程的要求，我们做了这份关于大学生网购的市场调研报告。随着互联网在大学的普及，越来愈多的大学生开始选择“网购”这种越来越受欢迎的新型消费方式，淘宝、亚马逊、当当、聚美优品等知名网站每天向大学送派着大量快递，可以说大学生网上购物已成为大学生生活不可分割的一部分。 问卷发放 我们在5月20日，在校内发放了100份问卷，回收问卷100份，其中有效问卷100份， 有效率为100%，并给据这些问卷做了以下总结。 二、数据分析 1、关于是否进行过网上购物，95%的同学有过网购的经历，5%的同学从未有过网购经历。 2、对于网购的同学来说，网购的频率不等，约5%的同学，一周网购三次及其以上，约17%的同学一周网购两次，约63%的同学一周网购一次，约15%的同学一周网购不足一次。 3、关于最常光顾的购物网站，43%的同学选择淘宝网、21%的同学选择一号店、14%的同学选择聚美优品、9%的同学选择亚马逊、13%的同学选择其他网站. 4、大学生一般在网上购买什么产品，其中食品和衣服占32%、日用品占31%、书籍占15%，其他产品占22%。 5、关于大学生网购的满意程度，21%的同学表示非常满意，23%的同学表示比较满意，38%的同学表示一般,18%的同学表示不满意。 6、关于传统购物和网上购物的比较，39%的同学认为传统购物优于网上购物，26%的同学认为网上购物优于传统购物，35%的同学认为两种购物模式互有优缺。 三、问卷 问卷的主要内容包括是否进行过网购、网购频率时多少、最常光顾的网站是哪一家、网购什么产品、网购满意度如何、对传统购物和网上购物的比较等等。受调查人群分布如下表所示 （单位：人） 年级 性别 大一 大二 大三 男 20 20 20 女 20 10 10 四、结论 从此次的调研报告中我们可以看出，有网购经历的同学占有绝对大的优势。这样的情况与日益成熟的电子商务的发展有着直接的关系。其中，大多数学生会选择一周购物一至两次，由此我们可以看出网购于大多数同学而言已经逐渐变为一种日常习惯而不是仅仅满足日常需求。淘宝网已经成为学生网上购物的首选，其次是一号店，聚美优品等。这与淘宝网的广告投放时分不开的。淘宝网相较于其他电子商务平台率先进入中国市场，具有一定市场基础和足够的市场竞争力。其次虽然一号店是后起之辈，但其强大的物流链条支持和主打的网上超市品牌都使一号店快速占领日用消费品这一市场。但是网购在满足学生方便快捷的需求同时，其不可见性等缺点也给同学们造成一定的困扰。对于网购的这一行为，仁者见仁智者见智，但是大多数同学还是倾向于网络购物相较于传统购物而言。