会展策划与实务.pptVIP

会展 策划与 实务 第六章 展览与展览 策划 会 展 策 划 与 实 务 第三篇 展览与展览策划实务 展览与展览策划 教学目标 1. 展览的种类 2. 展览策划的具体内容 3. 展览策划的环境分析 4. 展览策划的十大要素 5. 展览策划的基本原则 第一节 展览概述 一、展览概念的界定 展览会名称一般由三个部分组成： 说明展览会举办时间、地点、规模、专业等形式与内容 表明展览会的性质和特征 补充说明 基本部分 限定部分 附属部分 二、展览的类型划分 按性质划分 贸易展览 消费展览 按内容划分 综合性展览 专业性展览 按时间划分 定期 不定期 长期 短期 按场地划分 室内展 室外展 按存在空间 虚拟展览会 实体展览会 三、展览会的背景和意义分析 务必明确展览会的意义： 企业是为了要给自己在新的竞争市场占领一席之地，参展商显然需要尽可能多地接触客户以便推销产品，同时也需要精心的展品布置和精干的销售队伍。 企业参展的目的只是为了宣传一下公司的企业形象，提醒固定客户继续存在或者作为一家综合性的大型企业向公众显示本企业在行业内的绝对主导地位，则可以采取不同的方式。 企业的目标将是显示本企业最高质量的产品。这样就显示出这个企业参展的目的是为了继续保持在客户心目中的成功企业形象，而不是为了在现场实现新的销售业绩。 四、展览会生命周期的普遍性 Time Produc