介绍彪马ppt课件.pptxVIP

市场营销之彪马 第八组成员：姜尚普 李瑞华 刘金曼 黄豪杰 仲衡 1 彪马的成功 2 § PUMA (彪马) 是一个源自德国，以生产 鞋与运动服为主的大型跨国公司。 鲁多夫 ・ 达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫 ・ 达斯勒(昵称阿迪Ad i) 的达斯勒公司， 并将公 司更名为达斯勒兄弟公司。 1930年代中期， 达 勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十 余种款式的全球运动鞋领导品牌。 公司简介 3 § 1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合 Adi与das将达斯勒兄弟公司更名Adidas， 两兄弟从此分道扬镳， 哥哥鲁多夫 ·达斯勒 另成立了彪马公司，与Adidas的方向相同， 争对手。 § 彪马将“运动”定义为一种积极的生活方式， 希望以生活方式的塑造来确立品牌的忠实 顾客。创造一种专属于彪马的、独特的品 都以体育用品生产为主，两人从此成为竞 牌态度是其品牌营销的核心。 4 § 彪马的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论 是美国内外，都受到极度欢迎。 § 5 彪马不是按照价格来区分产品线， 者设计的” ， 哪些是“为从众者设 计的”，为“最先尝试者”设计的产 改革产品分销渠道。彪马根据不 同产品线的特点，让那些体现前 店，主流一些的产品则出现在运 动服饰专卖店