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哔哩哔哩短视频对大学生消费行为影响的研究 哔哩哔哩短视频对大学生消费行为影响的研究 引言 近年来，随着智能手机的普及和网络的快速发展，短视频平台逐渐成为人们获取信息和娱乐消遣的主要渠道之一。作为国内最大的二次元文化社区平台，哔哩哔哩（Bilibili）以其独特的内容风格和多元化的创意，吸引了大量的年轻用户，尤其是大学生群体。然而，大学生作为消费主体，其消费行为是否受到哔哩哔哩短视频的影响，尚待深入研究。 一、哔哩哔哩短视频的特点及影响 1.1 短视频平台的崛起与发展 短视频平台通过短小精悍的视频内容，迅速获取用户的注意力，形成用户粘性，成为新一代