第3章 会展供给.ppt

第三章 会展供给上海师范大学 3会展供给【教学目标与要求】掌握：会展供给的含义、会展供给的主体、影响会展供给的因素了解：会展企业市场行为、供给的价格弹性【知识体系】【本章导读】会展供给是指在一定时期和一定价格水平下，会展经营者愿意并且能够向会展市场提供的会展产品数量。 会展供给是一个综合性的体系，要真正实现会展供给，会展经营者必须提供的是愿意出售并有可供出售的会展产品，即两者同时具备的有效供给。 会展产品是一种服务型产品，其生产目的主要是为参展企业、参展观众等会展消费主体服务。 会展产品的性质决定了会展供给的特殊性。 本章主要将基于一般供给的基本理论，分析会展供给的主体、影响会展供给的因素和会展企业的市场行为。 目录CONTENTS供给3.1会展供给 3.2会展供给 3.3案例分析会展企业市场行为3.4上海师范大学 供给3.1上海师范大学 3.1 供给３．１．１ 供给与供给函数一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种商品的数量。 根据上述定义，如果生产者对某种商品只有提供出售的愿望，而没有提供出售的能力，则不能形成有效供给，也不能算作供给。一种商品的供给数量取决于多种因素的影响，其中主要的因素有：①商品的自身价格。 ②生产的成本。 ③生产的技术水平。 ④相关商品的价格。 ⑤生产者对未来的预期。 ⑥一种商品的供给量是所有影响这种商品供给量的因素的函数。 3.1 供给３．１．２ 供给表和供给曲线供给函数 ＱＳ ＝ ｆ（Ｐ）表示一种商品的供给量和该商品价格之间存在着一一对应的关系。这种函数关系可以分别用供给表和供给曲线来表示。表 ３?１ 清楚地表示了商品的价格和供给量之间的函数关系。 例如，当价格为 ６ 元时，商品的供给量为 ８００ 单位；当价格下降为 ４ 元时，商品的供给量减少为 ４００ 单位；当价格进一步下降为 ２ 元时，商品的供给量减少为零。供给曲线是根据供给表中商品的价格—供给量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。 图 ３?１ 便是根据表 ３?１ 所绘制的一条供给曲线。 上海师范大学会展供给3.2 3.2 会展供给３．２．１ 会展供给的概念从会展经济的角度看，会展供给是指在一定时期和一定价格水平下，会展经营者愿意并且能够向会展市场提供的会展产品数量。 供给必须满足两个条件：一是生产者愿意提供商品，二是生产者有提供商品的能力。会展供给以会展需求为前提条件，会展供给必须与会展需求相联系并满足于会展需求才有其存在的必要。会展供给必须是愿意并具有可供出售的会展产品。 会展需求仅仅是会展供给的一种前提条件。 要真正实现会展供给，会展经营者必须提供的是愿意出售并有可供出售的会展产品，即两者同时具备的有效供给。会展供给是一个综合性的供给体系。会展供给是经营者向会展者提供的会展产品，是一个由多种要素构成的综合性供给体系。 3.2 会展供给３．２．２ 会展供给的特征会展产品是一种服务型产品，其生产目的主要是为参展企业、参展观众等会展消费主体服务。 会展产品的性质决定了会展供给的特殊性，特殊性主要表现在以下几个方面。１）会展供给的多主体特征 ２）会展供给对象的群体性特征３）会展供给的即时性和固定性４）会展供给的复杂性和多样性 3.2 会展供给３．２．３ 会展供给主体按照供给分工内容的不同，会展供给主体可以分为会展组织结构、参展企业和会展服务提供商。 会展组织结构包括国际组织、各国各级政府、协会与社团组织、专业会展公司和普通公司。 参展企业包括展览参展商、与会组织与个人、大型活动参与方。 会展服务提供商是指主要为会展主办者、承办者、参展商、观众等各方提供专业服务的承包商或被委托方，包括会展物流服务商、媒体广告服务商、展位设计与特装、旅游娱乐服务商等。但是会展组织机构、参展企业和会展服务提供商这 ３ 种类型的会展供给主体之间的界限并不是绝对的。１）各国各级政府会展业是一项综合性产业，对主办地的硬件和软件都有较高的要求。 一个城市发展会展业，必须考虑自身的产业结构和优势，如城市基础设施功能、会展场馆基础设施、会展策划和组织人才、交通、技术支持能力等要素。 ２）会展计划者专业会议组织者和展览公司在会展市场的运作中通常起着直接操作与控制的作用。专业会议组织者负责整个会议举办流程，从起草申办、策划、组织、协调和接待，直至会议结束后短期内联络等一些后续服务。３）目的地管理公司目的地管理公司一般是从事后勤管理的机构，包括配套设施及人员的供应、会展服务的提供和管理人才的培养等。 上海师范大学影响会展供给的因素3.3 3.２影响会展供给的因素影响会展供给的因素有会展产品本身价格的变动和其他因素的变动引起的会展供给的变动。 其中由会展产品本身价格的变动引起的会展供给的变动是会展供给规律，即在一定时期内，在其他条件不变的情况