《短视频制作项目教程》5.2 抖音短视频推荐机制的底层逻辑.doc

《短视频制作项目教程》教案 课程名称 短视频制作项目教程 教学对象 任课老师 授课日期 课题 项目五 任务二 抖音短视频推荐机制的底层逻辑 教学目的 知识目标：通过本节的学习，让学生了解抖音推荐机制的底层逻辑。 能力目标：掌握抖音系统判断视频质量的标准。 教学重难点 知识难点：掌握抖音系统判断视频质量的标准。 知识重点：1. 掌握抖音双重审核机制。 2. 掌握抖音推荐机制的底层逻辑。 参考资料 ［1］抖音视频算法推荐机制或逻辑规则公式是怎样的？厉害是有原因的 /p/92bb1098dcce ［2］想做好抖音，必须知道底层逻辑是什么 /p/466025024 ［3］深度拆解抖音视频审核机制！视频一直在审核中？看完你就明白了！ /v?vid=8834209340968513886 ［4］抖音视频的审核机制都包括哪些？ /video/av310285853/ ［5］抖音运营技巧：抖音短视频的算法推荐机制? /a/694389978_121231219 ［6］影响短视频质量的因素有哪些？剪辑包装很重要，好内容要注重细节 /m0article/details/125371532 教 学 环 节 及 内 容 教学方法说明 一、导入新课： 学习抖音短视频推荐机制的底层逻辑，请跟老师进一步学习。 本节课介绍抖音短视频推荐机制的底层逻辑。 二、讲授新课： 1.教师为学生讲授抖音的推荐系统 抖音的推荐系统主要包括三部分：用户画像、内容画像、用户和内容之间的匹配。 1、用户画像 系统根据用户的基本属性（比如：性别、年龄、学历等）、兴趣爱好（比如：科技、娱乐、体育、金融等）等数据集，给出相关的定义标签。 2、内容画像 系统根据内容的层级分类、关键词、实体词等分析出内容特点，给各类内容打上相关的标签。 3、用户与内容匹配 有了用户标签和内容标签之后，系统在内容池里为用户匹配出喜欢的内容并展示出来。 4、排序 系统要面对数亿级的用户和内容，同时还要考虑用户的喜好会不断地改变，为了使挑选的内容更加的贴近用户、更加符合用户喜好，系统需要对内容进行排序。 2.抖音平台的双重审核机制 抖音对内容的审核分为机器审核和人工审核。抖音作品审核对象主要有 3 个因素： 标题、内容、信息，其内容不能含有敏感低俗不雅信息等。 1、机器审核 机器审核一般是审核视频内容、视频描述 、标题，通过人工智能技术检测，识别视 频画面及关键词，检测是否有敏感信息、是否有导流到其他平台等不符合规则的行为。 如果存在疑似情况，则系统进行机器拦截，并提示人工注意。系统会抽取视频中的画面，与数据库中已存在的作品进行匹配消重，对重复内容进行低流量推荐，或者降权推荐。 2、人工审核 人工审核是指针对机器审核筛选出的疑似违规作品进行再次审核。抖音人工进行逐个细致审核后，如果确定作品违规，将根据违规处理规则对账号实施降权通告、封禁账号等处罚。人工审核主要集中审核视频标题、封面截图和视频关键帧。 3.抖音平台推荐机制 视频通过审核之后，会得到系统的推荐。抖音平台的推荐规则是去中心化，作品经过流量池规划，由人工智能分发推荐。 1、基础推荐 抖音平台针对新发布的视频作品，会根据账号权重分发 100 ～ 500 左右的播放量， 流量分发范围以附近用户和关注粉丝为主，并收集用户的反馈，转发量达到 10（举例）， 算法就会判定其为受欢迎的内容，作品就有可能进入第二轮叠加推荐。 2、叠加推荐 视频作品经过基础推荐后，若被算法判定为受欢迎的内容，会获得系统的叠加推荐。系统自动为内容加权，扩大推荐范围。当视频内容的转发量达到 100（举例）时，算法持 续叠加推荐，依次类推，当作品的转发量达到一定量级时，系统会以大数据算法和人工运营相结合的机制对作品再次判定。 3、热门推荐 系统对各项热度的权重占比设置依次为：转发量 评论量 点赞量 完播率；热度 权重也会根据时间择新去旧，一条爆火视频的热度最多持续 1 周，除非有大量用户模仿跟拍。所以创作者还需要稳定的内容更新能力和持续输出爆款的能力。 需要强调的是，作为一名短视频创作者，不要去深入研究抖音的核心算法机制，而是要理解其中的逻辑。在热门推荐的流量池里，视频作品会由人工审核其内容是否足够优质，有没有涉嫌抄袭等违规行为，所以实现作品热门推荐的关键是创作优质内容。 4.视频质量的决定因素 评判视频质量的好坏有四个核心指标：完播率、点赞率、评论率、转发率。 1、完播率 短视频作品的完播率合格线为 15 秒内完整播放。完播率高，系统才会将其推送到下 一个流量池的筛选。也就是说，应该尽量控制视频的时长，做到“短小精悍”。如果视频 过长，内容会显得啰嗦，造成观众流失。 2、