智慧树答案广告设计知到课后答案章节测试2022年 .pdf

第一章 1. 请问“每一则广告都是对品牌的长期投资”是何人所讲？（ ）。 答案:大卫. 奥格威 2. 以下奖座按照大赛名称排列对的是？（ ）。答案:长城奖——IAI 国际奖—— 金瞳奖——金投赏——虎啸奖 3. 金投赏是 2003 年由中国广告协会引进国内，也是国际广告奖引进最早经营 最成功的赛事。（ ）答案:错 4. 局部气候调查组是一家和气象有关的公司。（ ）答案:错 5. 好的洞察对于消费者会产生什么影响？（ ）。 答案:产生购买欲望;带来价值 认同;引发购买动机 第二章 1. 连接人与社会的设计，我们称之为？（ ）。答案:视觉传达 2. 移动互联网广告分别经历了哪几个时代 ？（ ）。 答案:Plus 时代、Pull 时代、 双向交互闭环时代 3. 平面广告是将商品或者服务信息在三维空间中进行创意表现的一种广告形式。 （ ）答案:错 4. 电波媒体广告又称电波广告。（ ）答案:对 5. 20 世纪 80 年代中期，菲利普·科特勒在 4P 理论的基础上，创立了“大市场 营销”理论，即 6P 营销理论，新加进来的两个 P 是。（ ）答案:政治权力;公共关系 第三章 1. 新艺术运动是一次影响面相当大的（ ）。答案:装饰艺术运动 2. 极简主义所推崇的理念错误的是（ ）的艺术。答案:自由化 3. 受未来主义影响的作品普遍视觉具有冲击性、图特性，但是很难明确的传递 信息，不一定适合所有品牌和客户群体。（ ）答案:对 4. 维克多认为，设计的最大作用并不是创造商业价值 ，也不是在包装及风格方 面的竞争 ，而是一种适当的社会变革过程中的元素 ，所以设计的最终目的是为了社会而不 是针对人。（ ）答案:错 5. 构成主义的三个基本原则是（ ）。答案:肌理;技术性;构成 第四章 1. 不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（ ），同时影响到阅 读的舒适度。答案:视觉强弱 2. 线是运动中的点，不可以（ ），可以是实线或虚线。答案:确定大小 3. 字的大小对设计风格有一定的影响，现在版面设计中字越小显得越整体。（ ） 答案:对 4. 具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。（ ）答案:对 5. 网格是建立在水平线和垂直线分割组合的基础上的，垂直线决定了水平方向 栏的宽度，水平线控制着垂直方向栏的高度。两个方向的线构成了网格单元的大小和形状， 网格单元之间要留有相应的均匀空距。（ ）答案:对 6. 图片的方向性可通过（ ）等方面的变化来获得。答案:人物的运势;近景、中景 和远景;视线的方向 第五章 1. 广告创意中最基础的原则是（ ）。答案:相关性 2. 与传统广告相比，社会化营销不追求 （ ）。答案:广告信息的覆盖面广 3. 在 PC 时代我们看到的屏幕是大屏幕 ，而我们的点击成本是比较低的，我们的 信息的传播的层级是比较深的，而在移动互联网时代我们的屏幕是比较小的，所以导致了 我们的点击成本变高。（ ）答案:对 4. 在万物互联的时代，技术的变革带来了媒介终端的迭代更新，营销生活场景 化和广告的原生服务化，使得广告传播由过去的信息传递逐渐转变为一种生活服务，这是 营销创意从互联网向生活全场景的跨越。（ ）答案:对 5. 广告创意常用思维方法有（ ）。答案:转移经验法;集体思考法 ;垂直和水平思 考法 ;跳越联想法 第六章 1. 以下不属于国潮热具体表现的是？（