北京世茂西山龙胤整合推广方案（中式）-186P.pptx

O N E I N W A R D Y A R D; 世茂 · 西山龙胤 2020年营销方案; 一以贯之的核心命题; 的持续影响力; 2019年我们完成了哪些事？; 系统地构建了龙胤系 文化逻辑 产品逻辑 形象逻辑; 7.18龙胤系发布会; 最具震撼力的园林示范区实景绽放; 围绕顶级场域展开一系列圈层活动; 、圈定首批核心用户; 2020年，我们在什么样的趋势中？; 中式已成绝对主流 三大转变 危机暗伏; 从情怀到生命线 小企业靠此图存，大企业凭此求变。 做不做得好中式，直接决定着房企的存亡。 从商机到危机 从前一招鲜吃遍天，可以凭借鲜明的风格和文化主张迅速扩张。 但从风靡到厌倦到抹黑，往往只悬于一线之间。 从不紧不慢到时不我待 市场对热点兴奋度最多不超过7天，对品牌的关注度最多不超过半年。 缺乏新的声音，曾经的辉煌很快就会被遗忘。; 信息碎片化时代 一个品牌最大的挑战是什么 决定着营销接下来的走向; 强化品牌印象与用户体验的连接; 2020年 龙胤中国 重构当代西山生活共同体; 如何强化品牌印象？; 建筑特色为起点： 泰禾院子系 文化传承为起点： 世茂内部国风系 中魂西技为起点： 龙湖原著系 朝代特征为起点： 融创中式产品谱系 东方意境、现代表达为起点： 万科大家、保利和系 禅意为起点： 远洋春秋系 士人生活方式为起点： 金科博翠书院; 以文化传统传承为主要诉求点; 国风内涵解读 风华重塑 意境新著 对盛世下的经典建筑、文化内涵进行提取、融合与再造， 营造出贯通盛世文化精髓与当代审美趣味的意境人居体验。 国风产品发布会核心概念 传承与再造; 岭上艺术文化街区—— 国风坊将通过故宫紫禁书院福州分院、唐明修山中漆美术馆、闽菜博物馆、二 十四膳回龙阁、瑞幸咖啡等全方位特色文化生活配套运营，打造南中国海上丝绸之路文化的新胜地。; 共享的品牌资源、相似的产品构建逻辑，龙胤首先要应对的挑战不在外界 而是同族 我们需要进一步追问：;; 龙胤内涵再解读 龙， 融合的唯一神物， 传统菁华的象征。 胤， 主流文化的新生， 传承正统的象征。; 强化地脉从古至今的文化引领性 强化中式建筑最具标识性的符号 强化龙胤独一无二的居住价值 强化龙胤独有的场域精神 强化龙胤所传承的巅峰技艺; 最高规制、文化正统，准确地表达了西山龙胤的价值体系，然而仍远远不够 礼崩乐坏的时代 谁都可以标榜自己的文化正统。我们需要再进一步追问：九五体系中， 哪个价值是其他人无法共享的「硬信息」？; 三山五园 、 三湖 一河 、 海淀北部 新区 、 故宫北院 为核心物理价值 ， 但可被泛西山区 域及泛海淀区域 所共享; 基于土地条件、直接与业主生活发生关联、以最高规制打造的 空间结构正是我们的「价值硬核」;;;; 世茂 · 西山龙胤品牌差异化策略 清晰表达空间结构的「价值硬核」; 世茂 · 西山龙胤硬核价值话语构建 九德立心 五院和鸣; 第二部分; 让西山龙胤独有的生活场景可体验可感知; 每季度一个重量级的事件，保持品牌声量 每月都有深度体验内容，建立与用户的深度连接 拓展用户价值感知触点，巩固品牌印象 事件、体验与销售目标紧密配合，再续辉煌; 【新五感体验】让西山龙胤独有的生活场景可体验可感知;; 第三部分; 壹|线上传播 ; 一、视觉创作; 二、价值体系故事化转译; 【 基址 】故事化转译标题示意 ? 位于海淀山后的腾讯北京总部大楼正式落成丨将成为腾讯文化创新总部 ? 北大再添新址|海淀北部新区翠湖湿地公园畔将建北京大学新校区 ? 北京市在建最长公路隧道全线贯通 海淀北部新区再添新路 ? 故宫再次上新：故宫北院区之畔中粮大悦城已正式动工; 【 门制 】故事化转译标题示意 ? 一扇大门的榫卵连接 ? 门外是江湖，门里是江山 ? 紫禁城里的千门万户，有威严更有精巧 ? 每走过一扇门，都是600年的风景; ? 一池三山的园林奥秘，都藏在这一座园子里 ? 从兰池宫到颐和园，带你走进中国人心中那片园林 ? 外向山湖，内向天地，西山龙胤的立体空间艺术; ? 圆明园四十景里的《西峰秀色》 ，当今何在 ? 那只北宋文人最爱的鹤，在这里有了一座园 ? 走过那条竹林的步道，遇见醉酒的七贤; 【 工巧 】故事化转译标题示意 ?