广告设计与创意 复习提纲2(1) .pdf

一、单项选择题 的 写实主义 绘画外，构成主义、超现实主义、漫画 集的资料，根据以往的经验，启发新创意。②孵化期。将所 1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法 等艺术形式也加入进来，直至最终被 广告摄影 取代。 搜集的资料加以分析消化，使意识自由发展，并使其结合③ 与方法是（告诉消费者) 30．现代大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报 启示期。在意识发展与结合中产生各种创意。④验证期。对 2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中， 纸 、杂志、 广播 和电视共同成为 “四大媒体”。 所有产生的创意予以检讨修正，使之更加完美。⑤形成期。 传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代 31．图、文、色是现代广告设计的三大构成要素，是 视觉 用文字或图形将创意具体化。 广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程 语言 的基本词汇，设计师若要顺利实现画面的 视觉 7简述一份优秀“创意简报”应具备的条件。①有事实根据 碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业 效果 ，务必要娴熟地掌握这一独特词汇。32．现代广 并逻辑清楚②来自于品牌策略整体规划。③意念单纯并且简 化的现代设计运动是 包豪斯5．现代广告策略中的“定位” 告创意注重对媒体的调研，期内容包括媒体传播的特点、优 单扼要④符合人性面并且强而有力⑤完成于严谨的作业及 观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获 势与劣势、媒体的 地域性 和 领域性 、媒体的 团队合作。 取更加的传播效果。其提出者为 艾。李斯 6．以说明产品 权威性、市场占有率、定位风格、发布价格等。33．视觉夸 8简述USP策略的特点？ 价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来 张是对事物的特征、 功能 、价值、 程度 等方 1必须包含特定的商品利益 2必须是独特的唯一的是其他 激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造 面做视觉上的着意扩大或缩小。34．广告创意中的随和性格 同类竞争商品不具有活没有宣传过的说辞 3必须有利于销 学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头 调是指 开放 、 轻松 、活跃，甚至是热闹的画 售 脑风暴法 8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 电 面氛围，给人容易亲近的感受，容易建立情感互动。35．随 9简述公益性广告？答：公益性广告是以社会规范与公共道 子广告 的出现为主要标志。9．具有吸引视线，产生 和性格调的设计首先要解决的问题是建立 版面 视觉 德为出发点，培养与鼓励良性的社会行为，宣扬社会的责任 视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是 缩小的点 的 亲和感 。36．广告，从字面理解就是“ 广而告 心与爱心，促进社会的和谐与人类的共同进步，比如：和平， 10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法 之 ” ，这是对广告的一种广义解释，说明广告是向大 环保，生命，平等等主题 11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质 众 传播信息 的一种手段。37．广告的功能在于说 10谈谈广告设计的一般操作流程答：广告设计流程大致 都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首 服和 促销 ，任务在于推销产品，有效的传递商品与 为调研，策划，创意，视觉设计和发布执行。总结有三大阶 先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横 服务信息，树立 良好的品牌与企业形象。38．以 纸质为 段，前期的调查阶段 （调研客户，企业产品，市场，消费者 划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目 主要媒介的广告形式，我们常称为平面广告，它是基于 印 等情况），中期的实施阶段（制定推广的计划，目标与定位， 录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体 刷、打印、复印等工艺技术的。39．广告按性质来分，大体 形成广告策越提取广告创意概念，进行视觉表达与媒体发 14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫1