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《跨境电子商务》 教案 项目三 课时内容 跨境电商网络推广 授课时间 课时 10—20 （一）知识目标 （1） 正确认识邮件营销并了解邮件营销的实际应用 （2） 熟悉和了解 Google SE。优化的理论和技巧 （3） 了解Google AdWords 账户和工具的使用和原理 （4） 了解和掌握Facebook 营销的方式和技巧 教学目标 （5） 对 YouTube 营销有一个基础的了解和认知 （二）能力目标 （1） 能实际操作邮件营销，撰写营销邮件 （2） 学会挖掘关键词，对网站进行基础的 SEO 优化工作 （3） 会搭建 Google AdWords 账户，添加关键词，撰写创意广告并投放广告 （4） 能够创建 Facebook 主页，并运用各种技巧对主页进行推广 教学重点 着重介绍邮件营销、谷歌推广、Facebook 营销和 YouTube 推广的方法和步骤 实际操作邮件营销，撰写营销邮件，邮件营销的内容策划 学会挖掘关键词，对网站进行基础的 SEO 优化工作 教学难点 会搭建 Google AdWords 账户，添加关键词，撰写创意广告并投放广告 能够创建 Facebook 主页，并运用各种技巧对主页进行推广 1. 教学思路：（1）介绍邮件营销、谷歌推广、Facebook 营销、YouTube 营销的基础理论 知识 及应用，让学生对跨境电商网络推广有一个基本的了解和认识。 （2）分别讲解 如何进行邮 件营销、谷歌推广、Facebook 营销和 YouTube 推广，让学生能能实际操作 邮件营销，学会 Google SE0 优化和 Google AdWords 广告投放，能够创建 Facebook 主页并运用各种技巧对 主页进行推广，学会在在 YouTube ±进行拍客推广、自拍视 频推广和买家推广。 教学设计 2. （1） 教学手段： 通过理论知识与任务实训相结合，让学员对跨境电商网络推广有更 深刻的认 识和理解，通过案例引起学生们对跨境电商网络推广的兴趣； （2）可以用 提问的方式与学 生互动，让学生说说对跨境电商网络推广的基本了解。 （3）可以现 场对跨境电商网络推广 进行演示，加强学生的实际操作能力。 3. 教学资料及要求：教学过程中除了讲解必备的理论知识外，还可列举一些比较有 代表性的案例，提高学生的学习兴趣 教学内容 任务描述： 1. David 是一家国内 Led 灯具生产公司的市场营销总监。公司的出口收入大概每年 6 000 万元左右。 在之前， 他们主要是通过外贸平台类网站进行营销推广，比如速卖通和敦煌网等。在平台上的推广 简单，并没有在全网做 过其他的推广。随着近年经济形势不景气，以及行业竞争的加剧，平台上营 销成本的不断增加，公司的营销成本 不断上升，但是收入却开始下滑。面对这种情况，David 所在 公司决定拓展海外营销渠道，展开全网营销，不再 只是依赖于平台网站，而是开始自建网站进行营 销推广，并利用社会化媒体（如 Facebook）来进行品牌宣传。 面对这样的情况，David 应该如何开 展营销，并推进实施呢？。 2. 任务五 邮件营销。在遭遇全球危机的浪潮中，Led 灯具行业消费环境萎靡不振，但某 LED 公司却能 独树一 帜，保持着销售额的稳步增长。除了过硬的产品质量和行业信誉外，他们采用了高效的邮件营销, 使之销售得以 保障。虽然过去也进行过简单邮件营销，但是没有进行过大规模的邮件营销，因此