链家营销策略研究.pptx

链家营销策略研究 链家简介链家营销策略分析链家营销策略的优缺点分析链家未来营销策略的展望链家的营销策略对同行业的启示contents目录 01链家简介 1公司背景23链家成立于2001年，总部位于中国北京是一家以房地产中介业务为核心的全国化发展的房地产企业提供全方位的房地产交易服务，包括新房、二手房买卖、租赁等 发展历程链家在北京成立，初期以房屋租赁业务为主2001年2004年2010年2015年开始涉足二手房交易领域，并逐步扩大市场份额链家开始进军新房市场，并逐渐形成多元化房地产业务结构链家开始实施全国化发展战略，逐渐覆盖全国主要城市 1业务范围23提供北京市范围内的各类房产交易服务北京链家在全国范围内提供新房、二手房、租赁等房产交易服务全国链家还提供与房产交易相关的金融服务，包括按揭、抵押等业务金融 02链家营销策略分析 03品牌定位链家以“专业、诚信、高效”为核心价值，打造出一个高品质、可信赖的房地产服务平台。定位策略01目标市场链家定位为房地产市场中的中高端市场，主要面向有购房需求的中产阶层和高收入阶层。02市场定位链家的市场定位是提供全方位的房地产服务，包括新房、二手房、租赁和装修等，以满足客户的不同需求。 产品线链家提供的产品线较为丰富，包括普通住宅、豪宅、别墅、商业地产等各类房产，以及相关的配套服务如装修、家居、物业等。产品策略产品差异化链家注重产品的差异化，针对不同