高校直播电商高质量助推乡村振兴机制研究——以漳州市高职院校为例.pdfVIP

第24卷第2期 漳州职业技术学院学报 Vol. 24, No. 2 2022年6月 Jun. 2022 文章编号:1673-1417(2022)02-0049-07 doi: 10.13908/j.cnki.iss 1673-1417.2022.02.0009 高校直播电商高质量助推乡村振兴机制研究 ——以漳州市高职院校为例 杨剑英 (漳州职业技术学院经济管理学院福建漳州363000) 摘要：通过分析漳州乡村直播电商中存在农村本土高素质农产品电商人才缺乏、农产品同质化严重及品牌难于差异 化、物流设施发展滞后及管理体系不完善的问题 ，以漳州高校直播电商助力乡村振兴为具体研究对象，构建漳州市高校直播 电商促进乡村振兴的长效机制，提出党建引领乡村振兴及激发学生爱国热忱、推进乡村农产品品牌建设及加强农产品物流 设施管理建设、学生为特色农产品及地区文化代言、提升农户专业技能及培养引进电商人才、校企合作助农等措施,对于新 时期乡村直播电商适应高质量发展具有重要实践指导意义。 关键词：直播电商；乡村振兴；高质量发展；漳州；高校 中图分类号：J624.1 文献标识码 ：A 高质量发展是2017年中国共产党第十九次全国代表大会首次提出的新表述 ，表明中国经济由高 速增长阶段转向高质量发展阶段叭2021年3月7日习近平指出，立足新发展阶段 、贯彻新发展理念、 构建新发展格局，推动高质量发展，是当前和今后一个时期全党全国必须抓紧抓好的工作 。走高质量 发展之路，就要坚持以人民为中心的发展思想，坚持创新、协调、绿色、开放、共享发展叫因受疫情影 响，各行业发展情势严峻，特别是农产品销售问题突出 。为此，漳州市政府采取了多种扶贫和助农行 动，充分借助电商+直播推动农产品产销出村 。漳州市依靠农产品生产基地 ，由各级政府带动农产品 电商直播，促进特色农产品——枇杷、杨梅、荔枝等销量提升 。在疫情期间经济应急的背景下，政府直 播带货方式发挥了重要作用，通过政府背书，也有利于提高消费者对产品的信心 ，增强公众对地方政 府和直播平台的信任度 。在直播电商高速发展的背景下，通过直播带动乡村农产品销售，扩宽了乡村 农产品的销售渠道，深化直播电商和乡村振兴的进一步融合，对于发展乡村振兴具有重要的作用 。漳 州高校作为漳州市政府智囊团，积极主动参与漳州的乡村振兴建设 。漳州高校多方位融入乡村直播 电商，依靠自身的教育、教学、科研优势，开拓了漳州乡村发展的新渠道，这对于漳州市乡村振兴具有 重要的现实意义。 一、直播电商的文献梳理、综述及中国直播电商发展情况 直播电商的文献梳理及综述(一) 李胜男认为，在当前的 “互联网”经济大背景下，直播经济发展势头渐强 。发挥直播带货的优势, 收稿日期 ：2022-04-27 基金项目 ：福建省中青年教师教育科研课题(JAS21609) 作者简介 ：杨剑英(1981-),女，福建漳州人，讲师，硕士，主要从事电子商务、信息管理、供应链研究。 50 漳州职业技术学院学报 2022 年 运用互联网模式建立起一套多样化、可持续性、完整的带货模式，是促进乡村经济发展的一种新手 段 。他对当下的乡村直播带货的意义进行剖析，并针对如何促进乡村直播带货发展提出政府部门加 强引导、引进人才留住人才、注重发挥品牌效应、加大宣传力度、加强新媒体技术的应用 、严格把控带 货产品质量、完善相关监管机制等建议叫孟令泽以农产品在直播带货过程中售卖的增加情况为着 眼点，通过直播带货前后该地区农产品售卖规模的差异来分析直播带货对农村电商的提升情况 。提 出农产品直播面临农村基础设施不完善网络覆盖率低、农村电商人才缺乏电商意识薄弱、配送成本 高、农村产品标准化程度低地方无法形成品牌效应等问题，提出培育地方特色农产品品牌 、寻求农业 经济社会各领域的融合、加快推动农村新基建、积极寻求官方平台开办官方直播等对策叫沈增指出