养生堂文化营销策略研究[毕业作品](1).docx

养生堂文化营销策略研究 摘要： 自改革开放以来我国的经济增长率位居世界前列， 但是我国居民对于保健品的认 知处于初级阶段，支出不到欧美发达国家的 0.3%[1]，由此可见，中国保健品企业的发展前 景将非常可观， 乐观的同时， 注意到中国保健品行业制度的不完善以及营销理念的落后， 较 西方有很大程度上的差距， 一些企业对国外的营销策略的生搬硬套， 背离本国的国情， 导致 了自身品牌营销失败的例子比比皆是。所以， 为实现保健品行业健康良性发展， 本文以养生 堂有限公司为例， 研究符合本国国情的文化营销竞争策略。根据其最终的有效可行性， 从而 论证，文化营销能够使保健品企业顺利地实现竞争战略的同时，