兰蔻化妆品广告投放计划书.docVIP

兰蔻化妆品广告投放计划书 1. 目标受众 a. 高层白领，未婚女性和富太太 （主要） 美容师，化妆师等 b. 1）16~22岁未婚无业女性  2）16~40岁男性 （次要） 2.媒体组合 1)通过电视和广播，还有媒体报道。以电视广告为主要媒介，杂志广告为辅。 2) 《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青年白领为主要对象的杂志，版面最好的位置(封一). 3)选择广东卫视影视频道和CCTV33.发布时间安排： 1）期间为2006.1.1—2006.6.30； 2）连续式水平投放， 4.电视广告发布 1）时间安排; 推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。  2）时段点次发布计划（见表） 表1电视刊播时段安排表 电视台 节目 时段 时间点 次数 期间 合计 广东卫视影视频道 国语连续剧 7：00—8：30 6 2006.1.1—2006.6.30 1092 CCTV3 表2广东为视影视频道点次安排表 时点 7：00- 7：01 7：05 -7：06 7：45- 7：46 8：01 -8：02 8：26 -8：27 8：30- 31 顺次 1 2 3 4 5 6 位次 1/8 3/10 4/5 1/8 2/5 10/10 5.广告发布预算 电视 　　　 ８００万 杂志 　　　 ２００万 广播 　　　 １５０万 互联网 　　　 ２