彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告.pptVIP

彩妆消费人群及潜在消费 人群行为洞察报告 02彩妆潜在消费人群线下是彩妆潜在消费人群首要的消费场所“手残党，化了还不如不化”、“感觉化妆会伤害皮肤”是阻 碍潜在彩妆消费人群化妆最主要的两个原因01彩妆实际消费人群线上是彩妆实际消费人群的主要阵地天猫、淘宝是彩妆消费者线上消费的“主战场”03实际消费者 VS 潜在消费者除了某些特殊的彩妆品类，实际消费者和潜在消费者对于彩妆的整体消费都相对理性实际实际消费用户偏爱“线上店铺+种草尝鲜”；”线下门店+打折 促销”对潜在用户更奏效04国货品牌偏好及态度超55%彩妆实际消费者使用国货彩妆品牌近46%国际品牌彩妆消费者也有国货彩妆品牌的购买使用经历 调研人群中，彩妆实际消费人群占比超7成；彩妆潜在消费人群占比近3成人 群 分 布9.4%完全没有化妆过17.6%自己平时不会化妆，只在特殊场合化过33.9%偶尔会自己化妆17.2%经常会自己化妆21.9%出门一定会化妆近3成彩妆潜在消费人群超7成彩妆实际消费人群Q：你平时的化妆情况最接近于？ 彩妆实际消费人群33.9%偶尔会自己化妆17.2%经常会自己化妆21.9%出门一定会化妆 “悦己”最重要：超70%的受访者认为平日化妆是为了让自己开心实际消费人群近6成受访者化妆的主要原因是让自己变自信，在他人面前建立好形象72.4%为了让自己开心62.2%可以让人变得更自信59.1%可以在他人面前建立好形象3