北京美树假日7、8月份推广策略.docxVIP

北京美树假日7、8月份推广策略 一、相关背景 8.5万平米，462户的幸福生活； 美树假日2003年5月10日正式推广，至今仅2个月； 462套房子，现在已推售244套，近2亿的销售额，广告推广费仅占销售总额的0.15%； 七月下旬正式开盘 二、近阶段目标 通过多方的努力与默契的配合，无论是从销售情况还推广手段以及在社会上的知名度，美树假日整体形象与影响已经初具规模。 本阶段广告目标：美树假日整体形象的强化与深入 销售目标：促成现有客户成交，完成剩余218套，达到1()()%销售额。 广告目标 倡导绿色健康，引导客户消费 ?品牌强化 在持续原品牌知名度的前提下，增强美誉度。就目前市场反馈而言，美树假日有一定的知名度，后期需通过广告的强大攻势， 再度加记忆，因此建议在本阶段比较集中的时间内，以高频率的暴光率加深品牌形象。 ?品牌深化 就目前业内外来看，美树假日较受瞩目，但由于推广时间及范围有限，大家对项目自身规划，建筑等方面的口碑尚未形成，因此在 本阶段的广告推广中，将通过对项目优势点深化与展开，形成受众对美树日产品层面的认知与吸引。 三、本阶段推广策略 7月份 8月份 第三周 第四周（开盘） 第一周 第二周 第三周 第四周 报广 北青 （彩半版） 北青 （彩半版） 北晚 （彩半版） 北晚 （彩半版） 北青 （彩半版） 北晚 （彩半版） 北青 （彩半版） 户外 选定 发布 发布 发布