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《斐乐调查报告》 CATALOGUE目录调查背景和方法斐乐品牌概述调查结果概述年轻消费者偏好分析中老年消费者偏好分析竞品对比分析营销策略分析和建议结论和建议 01调查背景和方法 斐乐是全球知名的体育品牌，在国内拥有广泛的消费者群体和市场份额。为了了解斐乐品牌形象和消费者需求，为品牌战略和营销策略提供数据支持，开展了此次调查。背景通过调查，了解斐乐在国内市场的品牌形象、消费者需求和购买行为，以便为品牌制定更为精准的营销策略和推广活动。目的调查背景和目的 方法采用问卷调查和在线访谈的方式进行，通过线上线下相结合的方式收集数据。问卷调查覆盖广泛的消费者群体，包括不同年龄、性别、地域、收入等特征，以便获取全面的数据。流程设计调查问卷，确定调查样本和目标群体，开展线上线下的问卷调查，并对收集到的数据进行整理和分析。调查方法和流程 VS自2021年6月开始，历时2个月，共收集了超过1000份有效问卷。范围调查覆盖全国主要城市和地区，包括北京、上海、广州、深圳、南京、杭州等，以便了解不同地域消费者的需求和态度。时间调查时间和范围 02斐乐品牌概述 斐乐品牌源自意大利，创建于1923年，致力于打造高品质的运动服饰和鞋类产品。斐乐品牌在全球范围内拥有广泛的知名度和影响力，特别是在欧洲和亚太地区。斐乐品牌简介 斐乐品牌定位于高端运动品牌，注重产品的品质和设计，以满足消费者对高品质生活的追求。斐乐品牌形象以意大利传统手工技艺和现代设计相结合，传递出优雅、时尚、舒适的产品特点。斐乐品牌定位和形象 1斐乐品牌发展历程231982年，斐乐品牌被安踏集团收购，成为安踏集团旗下重要的品牌之一。2004年，斐乐在中国市场取得快速发展，逐渐成为国内知名的高端运动品牌之一。近年来，斐乐品牌不断推出新品，拓展市场，在运动鞋、服装、配件等领域拥有广泛的产品线。 03调查结果概述 调查样本和数据本次调查选择了1000名年龄在18-60岁之间的消费者作为样本，其中50%为男性，50%为女性。调查样本通过在线问卷的形式进行数据收集，所有问卷均由专业人员指导填写并经过严格的质量控制。数据收集 1调查结果概述2390%的受访者表示知道斐乐品牌，其中30%表示经常购买斐乐产品。斐乐品牌认知度高30%的受访者表示将斐乐作为首选的运动鞋品牌，其中10%表示只购买斐乐运动鞋。消费者偏好明显在运动鞋市场中，斐乐的市场占有率达到了20%，且在高端运动鞋市场中占有一席之地。市场份额较高 01从调查结果来看，斐乐品牌在消费者中的知名度和偏好度均较高，且市场份额也较高，显示出该品牌在市场中的竞争优势。调查结果总结和分析02针对消费者的偏好，斐乐应该继续发扬其高品质、时尚、舒适的产品特点，同时加大营销力度，扩大品牌影响力和市场份额。03在市场份额方面，斐乐还有进一步拓展的空间，特别是在二三线城市和农村地区，可以通过扩大产品线、增加渠道和降低价格等方式来吸引更多的消费者。 04年轻消费者偏好分析 80后与90后为主力军80后和90后是此次调查的主要群体，占据了近70%的份额。男女比例均衡在受访者中，男女比例基本均衡，男性占比稍高。收入水平中等偏上受访者的收入水平普遍集中在中等偏上水平。年轻消费者群体特征 斐乐品牌认知度高超过90%的受访者表示对斐乐品牌有所了解，其中近50%的受访者表示非常了解斐乐品牌。年轻消费者对斐乐品牌的态度和偏好斐乐品牌形象积极正面超过80%的受访者认为斐乐品牌形象积极正面，具有良好的口碑和形象。斐乐品牌与年轻消费者追求相契合超过70%的受访者认为斐乐品牌符合年轻消费者追求时尚、品质、健康和个性化的需求。 斐乐产品款式时尚多样化超过80%的受访者认为斐乐产品的款式时尚多样化，能够满足不同消费者的个性化需求。建议增加科技元素超过60%的受访者建议增加斐乐产品中的科技元素，如智能鞋、智能服装等，以满足年轻消费者对于科技产品的追求。建议提高产品性价比部分受访者认为斐乐产品的价格稍高，希望能够提高产品的性价比，让更多的消费者能够享受到斐乐品牌带来的高品质生活。斐乐产品质量优秀超过90%的受访者认为斐乐产品的质量优秀，能够满足消费者的品质要求。年轻消费者对斐乐产品的偏好和建议 05中老年消费者偏好分析 健康意识强01中老年消费者普遍关注健康问题，注重保健和预防疾病。中老年消费者群体特征具有一定的购买力02中老年消费者一般具有稳定的收入来源和一定的储蓄，具备购买高品质产品的能力。时间充裕03中老年消费者一般拥有充裕的闲暇时间，可以专注于自己喜欢的活动和爱好。 中老年消费者对斐乐品牌的态度和偏好要点三偏好运动品牌中老年消费者更偏好于运动品牌，认为这些品牌的产品更加舒适、实用和可靠。要点一要点二注重品质中老年消费者在购买时更加注重产品的品质和口碑，更愿意选择知名品牌和有保障的产品。追求性价比中