咖啡公司营销策略优化研究.pdf

摘 要 随着中国咖啡市场的逐渐发展趋向成熟，消费者对于咖啡产品的态度更加开放，消 费需求也在逐年增加。作为拥有悠久茶文化的中国，人们也正在逐渐改变消费习惯，慢 慢接受来自西方的提神饮料。T 咖啡公司是咖啡赛道的外资黑马选手，母公司Restaurant Brands International （RBI），在中国有笛卡尔、腾讯、红杉、钟鼎巨额资本加持，仅 发展三年多目前上市在即。其在品牌调性、产品优势、资本支持等方面都具有较好的竞 争优势。但是面对多变的市场环境和强劲的竞争对手，T 咖啡公司的市场营销面临