运动服装品牌感知价值对消费者忠诚度的影响研究—基于满意度的中介作用.pdfVIP

摘要 摘 要 随着国家对体育产业的政策推动以及人们运动健康理念的深刻变化，人们对运动服装 的需求呈现“快增长”的趋势，与此同时，外国运动服装品牌长期占中国市场的30%以上。 面对政策红利、市场竞争以及人们的现实需求，国潮热背景下，如何增进消费者满意度， 扩大忠诚消费群体，成为本土运动服装企业品牌建设和市场营销的关注重点。因此，本文 从消费者体验角度出发，探讨运动服装品牌感知价值与消费者忠诚度和消费者满意度之间 的关系，希望帮助企业