消费社会视域下天猫双十一晚会符号消费研究.pdfVIP

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2023-10-25 发布于江苏
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消费社会视域下天猫双十一晚会符号消费研究.pdf

天猫双十一晚会，由阿里巴巴出品，是中国消费文化的重要载体。这一活动不仅包含了丰富的娱乐元素，如晚会现场的各种表演和互动环节，还巧妙地运用了“符号消费”的概念。从观众的角度看，这些看似随意的符号消费，其实是消费者的消费幻象。这种现象在天猫双十一晚会中得到了充分的体现。同时，晚会背后的品牌营销策略也是重要的，例如明星代言、一元购用等，都在推动着消费、实现高质量的可持续发展。但与此同时，这种过度消费也可能带来消费幻象的产生和加剧，对消费者的权益构成威胁。因此，我们需要更加理性地看待消费社会，避免盲目追

消费社会视域下天猫双十一晚会符号消费研究摘要：天猫双十一晚会官方名为《天猫双十一狂欢夜》，由阿里巴巴出品，优酷和传统卫视合作制作、播出，于每年 11 月 10 日晚举办，从2015 年至今已有七年的播出历史。本文运用鲍德里亚消费社会理论对七年的天猫双十一晚会进行考察，研究天猫双十一晚会中的符号消费问题，揭示商业资本如何运用符号操纵并成功诱使消费者在潜移默化中被消费主义观念所裹挟。天猫双十一晚会中的符号消费也体现了传媒领域受到消费主义的浸染，放大和突显了传媒消费主义的问题，研究主要从两方面出发，一是研究晚会直接宣扬消费主义的部分；二是研究传媒消

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