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2023年市场营销管理专业考研复习题库 (含答案) 简答题 1.名词解释：宏观图书市场预测 参考答案： 宏观图书市场预测，是指对整个国家范围内图书市场的图 书商品供求关系变化的预测。它主要由国家或出版业主管部门或专门 的预测机构来进行，旨在为国家实现对图书市场的宏观调控提供依据。 2.名词解释：图书产品线的关联性 参考答案： 图书产品线的关联性，是指出版发行企业的各条图书产品 线在生产经营中相互关联的程度，也就是各条图书产品线的图书品种 在组稿、编校、制作、装帧、设计、发行渠道、促销方式等各方面的 相关程度。 3.简述书业企业薪酬的主要形式。 参考答案： 一般而言，薪酬是劳动者通过提供劳动或劳务而获得的各 种形式的酬劳，本质上是劳动者与所有者之间的一种公平的交换关系。 广义的薪酬是一个组织对自己员工为组织所付出劳动的一种回报或 答谢，这种回报包括物质的和精神的两个方面。狭义的薪酬是指员工 通过在一个组织里付出劳动而获得的物质利益，它仅是物质的回报而 已，具体包含企业付给员工的工资、奖金或奖励、福利等多种形式的 报酬。因此，书业企业薪酬的主要形式包括： 1)工资等级制 工资等级制度是指根据劳动的复杂程度、繁重程度、责任大小等 因素将各类工作划分为不同等级，按等级规定工资标准的一种工资制 度。主要包括： ①岗位等级工资制度，又称岗位工资制，是按照员工在生产中的 工作