品牌资产主宰企业沉浮的砝码.pdf

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2023-10-25 发布于内蒙古
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品牌资产：主宰企业沉浮的砝码进人二十一世纪的中国企业,面临的一个竞争问题将是如何建立和管理企业的品牌资产 Brand Equity; 品牌,这一生疏而又亲切的名称,对于中国人来讲,它代表价值、地位、品质、承诺,还有更多的难以言喻的东西;我们更多的是感性的认识,由于市场经济竞争环境的形成,使我们不得不从理性的高度对品牌进行重新的思考和认识;因为进入到下世纪,市场竞争的终极就是品牌的较量;未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争;拥有了品牌资产,就等于拥有了竞争的资本;这一点,正如着名美国广告研究专家 L