新浪微博的使用对女性生育意愿的影响.pdfVIP

摘 要 在中国人口结构失衡、生育率持续走低的今天，女性的生育意愿是一个值得关注 的社会问题。生育意愿在当前仍潜移默化地影响着女性的生育行为，作为中国三大社 交媒体之一的微博，是用户新闻传播与人们发表观点的主要平台，通过新浪微博的使 用介入女性生育意愿的研究，能够有效正视女性的声音，为减轻生育意愿的阻力发力， 正确解读国家出台的相关生育政策。 本文以新浪微博平台中的女性生育意愿为研究对象，在意见领袖理论前提下，采 用案例分析和问卷调查法进行研究。运用案例分析法，聚焦相关数据透视新浪微博平 台生育信息的传播现状与传播特点，总结归纳出新浪微博生育信息传播的“情绪化” 倾向与“圈子化”逻辑；运用问卷调查法，进一步探讨女性群体的生育意愿、生育认 知与新浪微博使用习惯，通过数据交叉分析新浪微博的使用对女性生育意愿的影响。 研究发现：（1）女性生育意愿和新浪微博的使用时间具有相关性，新浪微博的使 用时间越长，对生育的“排斥态度”越高，总体生育意愿越低；（2）女性生育意愿和 新浪微博使用方式具有相关性，在新浪微博使用过程中，更注重“个人身份隐匿”的 群体，以及在资讯浏览过程中偏好“网络亚文化”、“性别话题或女性议题”、“影视资 讯”的群体总体生育意愿更低；（3）不同程度女性使用者对于生育效用认知有具体的 偏向，新浪微博的重度使用者更注重生育效用的“工具属性”，轻度使用者更注重生 育的“情感属性”；（4）新浪微博并非独立成为影响女性生育意愿的直接因素，而是 通过对“经济成本”“时间成本”“个人发展”等其他因素的作用间接影响女性的生育 意愿，起到强化的作用。 在此基础上，本文进一步探究了新浪微博的使用对女性生育意愿产生影响的原因， 并基于此从舆论溯源、内容监管、健康传播、宣传引导几个角度提出可行性对策和引 导策略，通过新浪微博传播环节介入舆论引导、消减诱发因素，甚至限制一些敏感话 题的进一步发酵与流动，在传播环节上最大化地减轻生育意愿的阻力，从而能够在宏 观的经济、文化、制度保障等方面发力。 关键词：生育意愿，新浪微博，信息传播，舆论引导 I Abstract In todays imbalanced population structure and continuously declining fertility rate in China, womens willingness to have children is a social issue worth paying attention to. The willingness to have children still has a subtle impact on womens reproductive behavior. As one of the three major social media platforms in China, Weibo is the main platform for users to spread news and express their opinions. Through the use of Sina Weibo to intervene in research on womens reproductive willingness, it can effectively face womens voices, contribute to reducing resistance to reproductive willingness, and correctly interpret the relevant national fertility policies. Based on the Opinion leader theory, this paper takes the female fertility intention in Sina Weibo platform as the research object, using case analysis and questionnaire survey. By using