跨国并购后品牌资产提升的战略探索.docxVIP

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2023-10-26 发布于广东
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跨国并购后品牌资产提升的战略探索.docx

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PAGE PAGE 19 摘要 2009年全球金融危机后，许多国际知名的强势品牌逐渐开始走下坡路，而中国民族品牌则借由经济全球化，通过投入大量资金收购强势外国品牌，以加快扩展国际市场的脚步。但是，“蛇吞象”类型的跨国并购，即弱势品牌并购强势品牌，通常会带来并后品牌策略的改变，而这一改变将会影响消费者对品牌的评价。现有研究表明，品牌策略会对品牌资产产生影响，但是对于最优品牌策略的探索依然有限。因此，本文基于Aaker提出的客户品牌资产（CBBE）理论，通过问卷调查和层次分析法重点建构品牌资产评价体系，评估出可使弱势品牌发挥并购后相对优势的品牌策略。经过评价，本文发现：保